Schwerin predbehol Rostock: vzostup v rebríčku mestských značiek v roku 2025!

Schwerin predbehol Rostock: vzostup v rebríčku mestských značiek v roku 2025!

Hlavné mesto štátu Schwerin vzbudzuje v regióne vzrušenie: Podľa Nordkurier predbehol Schwerin 2mesto Roystock2 značku Hanseatic City v meste Hanseatic. znamená vzostup na 20. miesto medzi 49 najväčšími mestami Nemecka a samotným hlavným mestom štátu.

Schwerin si v porovnaní s prieskumom z roku 2020 dokázal polepšiť o štyri miesta, pričom Rostock v tomto rebríčku stúpol o jedno miesto a teraz je na 21. mieste. Vzostup Schwerinu je úzko spätý s úsilím po udelení titulu svetového dedičstva UNESCO v lete 2024, čo výrazne podporilo marketing mesta.

Nové marketingové stratégie a svieži dizajn

Ústredným bodom reklamných opatrení je novo navrhnutá identita značky Schwerin. Mesto už od začiatku septembra zaujalo jednotným logom v modernom dizajne, aby zvýraznilo panorámu mesta a prilákalo viac hostí. Mestské zastupiteľstvo plánuje marketing lokality svetového dedičstva ďalej rozširovať, keďže o nových krokoch v tomto smere sa rozhodlo až koncom septembra.

V kategórii „Všade sa mi to páči“ je Schwerin medzi veľkými nemeckými mestami na 14. mieste. Zdá sa, že toto pozitívne vnímanie sa odráža aj v najnovších marketingových stratégiách. Opatrenia sa už prejavili a mali by naďalej pomáhať Schwerinu presadiť sa v štáte aj mimo neho.

Rostock v porovnaní a top rebríčky na celoštátnej úrovni

Rebríčku značiek miest dominuje Hamburg, za ním nasleduje Freiburg im Breisgau a Mníchov. Schwerin a Rostock tvoria stred poľa, kým Oberhausen, Gelsenkirchen a Duisburg sú na posledných miestach. Takéto rebríčky sú určite dôležité, pretože ovplyvňujú vnímanie a hrdosť občanov na svoje mesto.

Ako ukazujú štúdie Dotzon, digitálna prítomnosť miest je čoraz dôležitejšia. Používanie digitálnych značiek miest výrazne prispieva k zviditeľneniu a konkurencieschopnosti. Optimálna digitálna prítomnosť nielen odráža pokrok mesta, ale pomáha aj posilňovať dialóg s občanmi. Ako priekopníci sa tu etablovali najmä európske metropoly.

V kontexte značiek digitálnych miest sa Schwerin a Rostock môžu učiť a rásť, najmä pokiaľ ide o to, ako môžu pomocou svojej digitálnej identity osloviť a prilákať ešte viac ľudí. Výzvou teraz bude trvalo udržateľne využiť dosiahnutý pokrok a novozískané povedomie o vlastnej značke.

A otázkou zostáva, či bude Schwerin pokračovať v stúpaní, alebo či Rostock vráti úder novými opatreniami. Najbližšie mesiace určite prinesú vzrušujúci vývoj a obe mestá nezostanú stáť v súťaži o najlepší dojem a najatraktívnejšiu značku.