Schwerin prehitel Rostock: dvig na lestvici blagovnih znamk mesta leta 2025!

Schwerin prehitel Rostock: dvig na lestvici blagovnih znamk mesta leta 2025!

Glavno mesto dežele Schwerin povzroča navdušenje v regiji: po poročanju Nordkurier je Schwerin prehitel hanzeatsko mesto Rostock v znamki Brandmeyer City Brand Monitor 2025. To pomeni dvig na 20. mesto med 49 največjimi mesti v Nemčiji in samo prestolnico dežele.

Schwerin je v primerjavi z raziskavo iz leta 2020 uspel napredovati za štiri mesta, medtem ko je Rostock na tej lestvici napredoval za eno mesto in je zdaj na 21. mestu. Vzpon Schwerina je močno povezan s prizadevanji po podelitvi Unescovega naslova svetovne dediščine poleti 2024, kar je opazno okrepilo trženje mesta.

Nove tržne strategije in svež dizajn

Osrednja točka oglaševalskih ukrepov je na novo oblikovana identiteta znamke Schwerin. Mesto že od začetka septembra navdušuje z enotnim logotipom v modernem dizajnu, ki popestri mestno podobo in pritegne več gostov. Mestna občina namerava trženje svetovne dediščine še razširiti, saj je odločitev o novih korakih v tej smeri padla šele konec septembra.

V kategoriji »povsod se mi zdi všeč« je Schwerin na 14. mestu med večjimi nemškimi mesti. Zdi se, da se to pozitivno dojemanje odraža tudi v najnovejših tržnih strategijah. Ukrepi so že imeli učinek in bi morali še naprej pomagati Schwerinu, da si ustvari ime v državi in ​​zunaj nje.

Rostock v primerjavi z najboljšimi uvrstitvami po vsej državi

Na lestvici blagovnih znamk mesta prevladuje Hamburg, sledita mu Freiburg im Breisgau in München. Schwerin in Rostock tvorita sredino, medtem ko Oberhausen, Gelsenkirchen in Duisburg zasedajo zadnja mesta. Takšne uvrstitve so vsekakor pomembne, ker vplivajo na percepcijo in ponos meščanov na svoje mesto.

Kot kažejo študije Dotzon, digitalna prisotnost mest postaja vse pomembnejša. Uporaba blagovnih znamk digitalnih mest pomembno prispeva k prepoznavnosti in konkurenčnosti. Optimalna digitalna prisotnost ne odraža samo napredka mesta, ampak tudi pomaga krepiti dialog z meščani. Predvsem evropske metropole so se tu uveljavile kot pionirji.

V kontekstu blagovnih znamk digitalnih mest se lahko Schwerin in Rostock učita in rasteta, zlasti glede tega, kako lahko uporabita svoje digitalne identitete za nagovarjanje in privabljanje še več ljudi. Zdaj bo izziv trajnostno izkoristiti doseženi napredek in na novo pridobljeno zavedanje o lastni blagovni znamki.

In ostaja vprašanje, ali se bo Schwerin še vzpenjal ali pa bo Rostock udaril z novimi ukrepi. V prihodnjih mesecih se zagotovo obetajo razburljivi dogodki in mesti ne bosta mirovali v tekmovanju za najboljši vtis in najbolj privlačno blagovno znamko.