تخطط مدينة نيويورك لإنشاء حرم جامعي للأزياء الحديثة في براونشفايغ - المستقبل مضمون!

تخطط مدينة نيويورك لإنشاء حرم جامعي للأزياء الحديثة في براونشفايغ - المستقبل مضمون!

تواجه مجموعة المنسوجات نيويوركر ومقرها براونشفايغ تغييرات مثيرة، سواء في هيكلها المؤسسي أو في هندستها المعمارية. بعد وفاة مؤسس الشركة فريدريش كناب في نوفمبر 2024، أصبح السؤال عن خليفته معلقًا في الهواء. كناب، الذي أسس الشركة في عام 1971 وأدارها بصفته الرئيس الوحيد حتى وفاته، ترك وراءه مبيعات تبلغ حوالي ثلاثة مليارات يورو وعددًا هائلاً من الموظفين يزيد عن 23000 موظف في حوالي 50 دولة. أعرب يورج نوفيكي، خبير الصناعة ذو الخبرة، عن مخاوفه بشأن مستقبل العلامة التجارية، حيث لم يضع كناب بنفسه خطة خلافة واضحة ويتعين على العائلة الآن الإمساك بزمام الأمور بحزم.

شعر كناب بأنه لائق حتى النهاية، وكثيرًا ما أعلن: "70 هو الخمسين الجديد". ولكن اعتبارًا من ديسمبر 2023 فصاعدًا، تدهورت صحته، مما أدى في النهاية إلى انسحابه من الأعمال التشغيلية. ويمكن اعتبار ابنته صوفي كناب خليفة. درست في الصين وحصلت على درجة الماجستير في تسويق الأزياء. كما أنها تعمل بالفعل في المجلس الإشرافي للشركة وعليها الآن اتخاذ قرارات حاسمة، خاصة فيما يتعلق بالتداول عبر الإنترنت، والذي كان والدها ينظر إليه سابقًا بعين الشك. لذا فإن التحديات كبيرة، ويبقى أن نرى كيف ستقود الإدارة الجديدة العلامة التجارية إلى المستقبل الرقمي. ووفقاً لتقرير NDR، يمكن بالفعل الشعور بالعلامات الأولى للتغيير الاستراتيجي.

المقر الجديد في التخطيط

لكن الشركة لا تستقر على أمجادها. يجري حاليًا التخطيط لتوسيع وتجديد شامل للمقر الرئيسي في شارع هانسستراس في براونشفايغ. فازت شركة هادي طهراني للهندسة المعمارية في هامبورغ بالمسابقة المعمارية وستقوم بتصميم "حرم الموضة" الجديد، والذي يوصف حاليًا بأنه منحوتة. الهدف هو إنشاء عمل حديث ومساحات إبداعية، بما في ذلك المكاتب وقاعات الاجتماعات والمساحات المفتوحة ومنفذ البيع ومطعم الشركة وحتى روضة أطفال الشركة. ومن المتوقع أن يتم الانتهاء من العمل في غضون أربع إلى خمس سنوات، ومن المتوقع أن يرتفع عدد الموظفين، الذي كان يبلغ منذ فترة طويلة حوالي 1300 موظف مركزي، إلى 1500.

لا ينبغي لهذا الحرم الجامعي الجديد أن يخدم التقدم المفهوم جيدًا فحسب، بل يجب أيضًا أن يكون بمثابة نصب تذكاري لفريدريش كناب من أجل تعزيز ثقافة الشركة. وينصب التركيز على جو يعزز الهوية والتماسك. ارتفعت أرباح نيويوركر من 627 إلى 760 مليون يورو في عام 2024 - وهي علامة على أن العلامة التجارية لا تزال في حالة جيدة وأن الثقة في المستقبل مرتفعة، كما ذكرت News38.

وقد أدركت صناعة النسيج أيضًا علامات تغير حالة السوق. ونظراً للتطورات مثل نمو العلامات التجارية D2C والأهمية المتزايدة للتجارة عبر الإنترنت، فمن الملح أن يعيد سكان نيويورك التفكير في استراتيجيتهم. سيصبح التحدي المتمثل في إيجاد التوازن بين قنوات البيع التقليدية والعروض الرقمية مهمة رئيسية للمستقبل، خاصة مع الخلافة المقبلة.

ويبقى من المثير أن نرى كيف سيكون أداء نيويوركر في السوق في ظل الإدارة الجديدة ومن حيث التغييرات الهيكلية. في صناعة الأزياء، التي تتطور بسرعة، أنت الآن بحاجة إلى يد جيدة لإتقان الخطوات التالية بنجاح.