New Yorker plaanib Braunschweigis moodsat moelinnakut – tulevik on kindlustatud!

New Yorker plaanib Braunschweigis moodsat moelinnakut – tulevik on kindlustatud!

Braunschweigis asuv tekstiilikontsern New Yorker seisab silmitsi põnevate muutustega nii ettevõtte struktuuris kui ka arhitektuuris. Pärast seda, kui ettevõtte asutaja Friedrich Knapp suri 2024. aasta novembris, on tema järglase küsimus õhus. Knapp, kes asutas ettevõtte 1971. aastal ja juhtis seda kuni surmani ainsa juhina, jätab maha umbes kolme miljardi euro suuruse müügikäibe ja muljetavaldava arvu üle 23 000 töötaja ligi 50 riigis. Kogenud valdkonnaekspert Jörg Nowicki väljendas muret kaubamärgi tuleviku pärast, kuna Knapp ise polnud selget pärimisplaani teinud ja perekond peab nüüd ohjad kindlalt käes hoidma.

Knapp tundis end lõpuni sobivana ja kuulutas sageli: "70 on uus 50." Kuid alates 2023. aasta detsembrist tema tervis halvenes, mis lõpuks viis tema tegevusest loobumiseni. Tema järglaseks võib pidada tema tütart Sophie Knappi. Ta õppis Hiinas ja omandas magistrikraadi moeturunduses. Ta kuulub juba ka ettevõtte nõukogusse ja peab nüüd langetama otsustavaid otsuseid, eriti seoses internetikaubandusega, millesse tema isa varem skeptiliselt suhtus. Seega on väljakutsed suured ja jääb üle oodata, kuidas uus juhtkond viib brändi digitaalsesse tulevikku. NDR-i sõnul on esimesi märke strateegilisest muutusest juba tunda.

Uus peakorter planeerimisel

Kuid ettevõte ei jää loorberitele puhkama. Praegu kavandatakse Braunschweigis Hansestrassel asuva peakorteri põhjalikku laiendamist ja renoveerimist. Arhitektuurikonkursi võitis Hamburgi arhitektuuribüroo HadiTeherani, kes kavandab uue moelinnaku, mida praegu kirjeldatakse kui sissekäitavat skulptuuri. Eesmärgiks on luua kaasaegsed töö- ja loomeruumid, sealhulgas kontorid, koosolekuruumid, avatud ruumid, outlet, ettevõtte restoran ja isegi ettevõtte lasteaed. Tööd loodetakse lõpetada nelja-viie aastaga ning töötajate arv, mis on pikka aega olnud 1300 keskse töötaja ümber, kasvab eeldatavasti 1500-ni.

See uus ülikoolilinnak ei peaks teenima mitte ainult hästi mõistetavat edu, vaid toimima ka Friedrich Knappi monumendina, et tugevdada ettevõtte kultuuri. Fookuses on identiteeti ja ühtekuuluvust edendav õhkkond. News38](https://www.news38.de/braunschweig/article300599191/braunschweig-new-eherne-.ba.uquarterna-eherne-head) on New Yorkeri kasum 2024. aastal 627 miljonilt eurolt 760 miljonile eurole – see on märk sellest, et bränd on endiselt heas vormis ja kindlus tuleviku suhtes kõrge.

Ka tekstiilitööstus on märganud märke muutuvast turuolukorrast. Arvestades selliseid arenguid nagu D2C kaubamärkide kasv ja veebikaubanduse kasvava tähtsus, on newyorklastel hädavajalik oma strateegia ümber mõelda. Väljakutse leida tasakaal traditsiooniliste müügikanalite ja digitaalsete pakkumiste vahel saab tuleviku võtmeülesandeks, eriti eelseisva järjekorraga.

Endiselt on põnev näha, kuidas New Yorker turul hakkama saab nii uue juhtimise all kui ka struktuurimuutuste osas. Kiiresti arenevas moetööstuses vajate nüüd head kätt, et järgmiste sammude edukas valdamine.