Il New Yorker sta progettando un moderno campus della moda a Braunschweig: il futuro è assicurato!

Il New Yorker sta progettando un moderno campus della moda a Braunschweig: il futuro è assicurato!

Il gruppo tessile New Yorker con sede a Braunschweig si trova ad affrontare cambiamenti entusiasmanti, sia nella sua struttura aziendale che nella sua architettura. Dopo la morte del fondatore dell'azienda Friedrich Knapp nel novembre 2024, la questione del suo successore è aperta. Knapp, che fondò l'azienda nel 1971 e la diresse come unico direttore fino alla sua morte, lascia dietro di sé un fatturato di circa tre miliardi di euro e un numero impressionante di oltre 23.000 dipendenti in quasi 50 paesi. Jörg Nowicki, un esperto esperto del settore, ha espresso preoccupazione per il futuro del marchio, poiché lo stesso Knapp non ha elaborato un piano di successione chiaro e la famiglia ora deve tenere saldamente le redini.

Knapp si è sentito in forma fino alla fine e ha spesso dichiarato: “70 sono i nuovi 50”. Ma a partire dal dicembre 2023 la sua salute è peggiorata, costringendolo infine a ritirarsi dall’attività operativa. Sua figlia Sophie Knapp potrebbe essere considerata la successore. Ha studiato in Cina e ha conseguito un master in marketing della moda. Inoltre fa già parte del consiglio di sorveglianza dell'azienda e ora deve prendere decisioni decisive, soprattutto per quanto riguarda il commercio online, che suo padre in precedenza vedeva con scetticismo. Quindi le sfide sono grandi e resta da vedere come il nuovo management guiderà il marchio verso un futuro digitale. Secondo NDR si avvertono già i primi segnali di cambiamento strategico.

Nuova sede in progettazione

Ma l’azienda non si riposa sugli allori. Attualmente è in programma un ampio ampliamento e ristrutturazione della sede centrale in Hansestrasse a Braunschweig. Lo studio di architettura HadiTeherani di Amburgo ha vinto il concorso di architettura e progetterà un nuovo “Fashion Campus”, che attualmente viene descritto come una scultura walk-in. L'obiettivo è quello di creare moderni spazi lavorativi e creativi, tra cui uffici, sale riunioni, open space, un outlet, un ristorante aziendale e perfino un asilo aziendale. Si prevede che i lavori verranno completati entro quattro o cinque anni e il numero dei dipendenti, che da tempo ammonta a circa 1.300 dipendenti centrali, dovrebbe crescere fino a 1.500.

Questo nuovo campus non dovrebbe solo servire a un progresso ben compreso, ma fungere anche da monumento a Friedrich Knapp per rafforzare la cultura aziendale. L’accento è posto su un’atmosfera che promuova l’identità e la coesione. Nel 2024 gli utili del New Yorker sono passati da 627 a 760 milioni di euro, segno che il marchio è ancora in buona forma e che la fiducia nel futuro è alta, come riporta News38.

Anche l'industria tessile ha riconosciuto i segnali di un cambiamento della situazione del mercato. Considerati sviluppi quali la crescita dei marchi D2C e la crescente importanza del commercio online, è urgente che i newyorkesi ripensino la propria strategia. La sfida di trovare l’equilibrio tra i canali di vendita tradizionali e l’offerta digitale diventerà un compito chiave per il futuro, soprattutto con l’imminente successione.

Resta emozionante vedere come si comporterà il New Yorker sul mercato sia con la nuova gestione che in termini di cambiamenti strutturali. Nel settore della moda, che si sta sviluppando rapidamente, ora è necessaria una buona mano per padroneggiare con successo i passi successivi.