New Yorker planuoja modernų mados miestelį Braunšveige – ateitis užtikrinta!

New Yorker planuoja modernų mados miestelį Braunšveige – ateitis užtikrinta!

Braunšveige įsikūrusi tekstilės grupė „New Yorker“ susiduria su įdomiais pokyčiais tiek įmonės struktūroje, tiek architektūroje. Po to, kai 2024 m. lapkritį mirė įmonės įkūrėjas Friedrichas Knappas, kyla klausimas dėl jo įpėdinio. Knappas, kuris įkūrė įmonę 1971 m. ir vadovavo jai kaip vienintelis vadovas iki mirties, paliko apie tris milijardus eurų pardavimus ir įspūdingą daugiau nei 23 000 darbuotojų skaičių beveik 50 šalių. Patyręs pramonės ekspertas Jörgas Nowicki išreiškė susirūpinimą dėl prekės ženklo ateities, nes pats Knappas nebuvo sukūręs aiškaus paveldėjimo plano, o šeima dabar turi tvirtai laikyti vadžias.

Knappas jautėsi tinkamas iki galo ir dažnai pareiškė: „70 yra naujas 50“. Tačiau nuo 2023 m. gruodžio mėn. jo sveikata pablogėjo, todėl galiausiai jis pasitraukė iš veiklos. Jo dukra Sophie Knapp gali būti laikoma įpėdine. Ji studijavo Kinijoje ir įgijo mados rinkodaros magistro laipsnį. Ji taip pat jau dirba bendrovės stebėtojų taryboje ir dabar turi priimti ryžtingus sprendimus, ypač susijusius su prekyba internetu, į kurią tėvas anksčiau žiūrėjo skeptiškai. Taigi iššūkiai yra dideli, belieka laukti, kaip naujoji vadovybė nukreips prekės ženklą į skaitmeninę ateitį. NDR teigimu, pirmieji strateginių pokyčių ženklai jau jaučiami.

Planuojant nauja būstinė

Tačiau įmonė neužmigo ant laurų. Šiuo metu planuojama visapusiškai išplėsti ir atnaujinti būstinę Hansestrasse Braunšveige. Hamburgo architektūros įmonė HadiTeherani laimėjo architektūrinį konkursą ir ketina suprojektuoti naują „mados miestelį“, kuris šiuo metu apibūdinamas kaip skulptūra, kurioje galima pasivaikščioti. Siekiama sukurti modernias darbo ir kūrybos erdves, apimančias biurus, posėdžių sales, atviras erdves, išparduotuvę, įmonės restoraną ir net įmonės vaikų darželį. Tikimasi, kad darbai bus baigti per ketverius-penkerius metus, o darbuotojų skaičius, kuris ilgą laiką buvo apie 1300 centrinių darbuotojų, turėtų išaugti iki 1500.

Šis naujas miestelis turėtų ne tik pasitarnauti gerai suprantamai pažangai, bet ir tapti paminklu Friedrichui Knappui, siekiant sustiprinti įmonės kultūrą. Pagrindinis dėmesys skiriamas atmosferai, kuri skatina tapatybę ir sanglaudą. 2024 m. „New Yorker“ pelnas išaugo nuo 627 iki 760 mln. eurų – tai ženklas, kad prekės ženklas tebėra geros formos, o pasitikėjimas ateitimi yra didelis, nes [News38](https://www.news38.de/braunschweig/article300599191/braunschweig-new-eherne.ba.uquares report)

Tekstilės pramonė taip pat pastebėjo besikeičiančios rinkos padėties požymius. Atsižvelgiant į tokius pokyčius kaip D2C prekių ženklų augimas ir didėjanti internetinės prekybos svarba, niujorkiečiai turi skubiai persvarstyti savo strategiją. Iššūkis rasti pusiausvyrą tarp tradicinių pardavimo kanalų ir skaitmeninių pasiūlymų taps pagrindiniu ateities uždaviniu, ypač dėl artėjančio paveldėjimo.

Vis dar įdomu pamatyti, kaip „New Yorker“ veiks rinkoje tiek su nauja vadovybe, tiek dėl struktūrinių pokyčių. Sparčiai besivystančioje mados industrijoje dabar reikia geros rankos, kad sėkmingai įvaldytumėte kitus žingsnius.