Bonobo apre una nuova filiale in Steel – Addio a Jennyfer!

Bonobo apre una nuova filiale in Steel – Addio a Jennyfer!

Un nuovo capitolo è iniziato allo Steel Shopping Center: il 26 giugno 2025 ha aperto la nuova filiale Bonobo, in sostituzione della boutique Jennyfer precedentemente chiusa. La chiusura di Jennyfer è stata il risultato di una liquidazione nazionale che ha avuto un profondo impatto sul settore della moda. C'era speranza per i quasi 350 dipendenti e i 34 negozi di Jennyfer quando il consorzio Beaumanoir/Celio ha investito oltre 2 milioni di euro nell'acquisizione per salvare alcuni negozi e garantire posti di lavoro, anche se alla fine ciò significava tagliare 75 posti di lavoro.

Il marchio Bonobo, noto soprattutto per il suo impegno a favore della moda responsabile, sarà ora il sesto negozio del dipartimento. Secondo Le Progres, il direttore del centro commerciale vede positivamente l'apertura e parla di arricchimento della diversità commerciale e di rafforzamento dell'occupazione nella zona.

Contesto della chiusura di Jennyfer

Jennyfer, fondata nel 1984, un tempo era una destinazione popolare per gli acquirenti attenti alla moda, con oltre 220 negozi in Francia e 80 a livello internazionale, compreso il Belgio. Ma le sfide a livello di settore, tra cui l’aumento dei costi e l’inflazione, hanno portato a una ristrutturazione giudiziaria nel giugno 2023. Nonostante un investimento iniziale di 15 milioni di euro e un piano per proteggere i posti di lavoro, il rendimento desiderato non è stato raggiunto, ha constatato il tribunale commerciale di Bobigny.

Nell'ambito del tentativo di ristrutturazione, Jennyfer ha cercato di rinfrescare la propria immagine con la nuova identità del marchio "Don't Call Me Jennyfer", ma è tornata alle sue origini nel 2024. L'amministratore delegato Yann Pasco aveva l'obiettivo di mantenere il marchio e ampliare il gruppo target, ma questo non ha avuto successo, come dimostrano i recenti sviluppi.

Situazione del mercato e nuove tendenze

Nel contesto dell’industria della moda, il comportamento d’acquisto dei consumatori è cambiato negli ultimi anni. Dopo le forti perdite di vendite durante la pandemia di Corona, molti acquirenti si rivolgono sempre più ad alternative sostenibili e alla moda di seconda mano. Nel 2023 in Germania sono stati venduti circa 16 milioni di prodotti tessili con il marchio Fairtrade e molti consumatori sono disposti a pagare un sovrapprezzo per la moda sostenibile. Un terzo dei tedeschi è disposto ad accettare un prezzo più alto, il che spinge ulteriormente la domanda di tali prodotti.

Questi sviluppi potrebbero avvantaggiare nuovi marchi come Bonobo che si concentrano sulla sostenibilità e sulla produzione responsabile. In un momento in cui i consumatori sono ansiosi di acquistare abbigliamento usato e ottimi affari, l'approccio consapevole di Bonobo e l'apertura dello Steel Shopping Center potrebbero arrivare proprio al momento giusto.

Anche se Jennyfer ha avuto un percorso difficile come marchio, resta da sperare che l'acquisizione da parte di Beaumanoir e Celio possa essere un raggio di speranza per i dipendenti e i clienti collettivi di Jennyfer. Le ultime tendenze della moda possono portare nuovi impulsi anche al centro commerciale Steel.

Per ulteriori informazioni sugli sviluppi nel settore della moda, potete leggere anche gli articoli di Sud Ouest e Statista.