Suche
Mein Konto
Bitka diskontov: Costco in Atacadão osvajata Francijo!
Članek izpostavlja izzive, s katerimi se soočajo mednarodni diskonti, kot sta Costco in Atacadão, ko vstopijo na francoski trg, in analizira nakupno vedenje francoskih potrošnikov 22. novembra 2025.
Bitka diskontov: Costco in Atacadão osvajata Francijo!
Maloprodajni trg v Franciji trenutno doživlja vznemirljivo, čeprav zahtevno preobrazbo. Številne mednarodne trgovske verige se poskušajo uveljaviti v Veliki državi in prinašajo svež veter v tradicionalne nakupovalne navade Francozov. Posebno pozornost sta v tem kontekstu deležna brazilska diskontna veriga Atacadão in ameriški velikan Costco.
kako Informacije o TF1 poročila, je bila nedavno odprta nova trgovina Costco, ki spodbuja nakupe na veliko po znižanih cenah. Kupci so deležni cenovnih ugodnosti, na primer 24 sokov za samo 6,29 evra, kar bi v običajnih trgovinah stalo trikrat več. A čeprav se ponudba zdi privlačna, obstajajo pomisleki: velika izbira je lahko ogromna, letna naročnina 36 evrov za dostop pa nekateri razumejo kot oviro.
Kupci na območju napetosti med ceno in praktičnostjo
Trženjska strokovnjakinja Yolande Piris poudarja, da bi množična ponudba in nenavaden format trgovin lahko odvrnila potencialne kupce. Costco je prvotno nameraval odpreti 15 trgovin v Franciji, a do danes obstajajo le tri – čeprav je bila prva odprta pred osmimi leti.
Enako velja za Atacadão, ki ima samo eno podružnico v Île-de-France. Ta diskontna veriga, podružnica Carrefourja, bo svojo prvo testno trgovino odprla jeseni 2023. Cene naj bi bile 10–15 % nižje od cen v tradicionalnih supermarketih, Atacadão pa bi zato lahko bil še posebej zanimiv za gospodinjstva z nizkimi dohodki, medtem ko so premožnejše družine manj ciljne.
Tradicija se sreča z inovativnostjo
Potrošniki v Franciji so močno vezani na svoje običajne nakupovalne možnosti, kar predstavlja velik izziv za nove diskonte. V Franciji je kupna moč za 15 odstotkov nižja od Nemcev, vedenje potrošnikov pa je bistveno drugačno. Užitek je pri tem zelo pomemben: čustvena dimenzija igra pomembno vlogo pri nakupnih odločitvah, kar vpliva na sprejemanje diskontnih modelov.
Poleg tega analiza nakupovalnih navad kaže, da je kakovostna hrana cenjena in obstaja veliko zanimanje za nove izdelke. manj kot 10.000 artiklov v ponudbi in skladiščno vzdušje bi lahko hitro odvrnilo potencialne kupce, saj so se številni navadili na standarde običajnih supermarketov.
kako 20 minut Dodal je, da je nekaj nemških diskontov, kot sta Lidl in Leclerc, že v preteklosti prevzelo odgovornost z rednim prilagajanjem ponudbe francoskemu trgu. Glede na trenutne gospodarske negotovosti pa bi Atacadão lahko dosegel posebno ciljno skupino v trenutnih inflacijskih razmerah.
Dojemanje, da so francoski potrošniki manj občutljivi na cene, medtem ko veliko zapravljajo za živila, bi lahko pomembno vplivalo na prihodnji uspeh teh diskontov. Strokovnjaki se strinjajo, da bodo izzivi, kot so naraščajoči proizvodni stroški in vprašanje pomanjkanja virov zaradi podnebnih sprememb, še naprej preizkušali prilagodljivost in strategijo diskontnih trgovcev, ki od dobaviteljev zahtevajo dobro roko.