Slaget om lågprisbutikerna: Costco och Atacadão erövrar Frankrike!

Slaget om lågprisbutikerna: Costco och Atacadão erövrar Frankrike!

Detaljhandelsmarknaden i Frankrike upplever för närvarande en spännande, om än utmanande, omvandling. Flera internationella detaljhandelskedjor försöker få fotfäste i Grande Nation och bringar en frisk fläkt till fransmännens traditionella shoppingvanor. Den brasilianska lågpriskedjan Atacadão och den amerikanska jätten Costco uppmärksammas särskilt i sammanhanget.

Hur TF1 Info rapporterar, en ny Costco-butik öppnade nyligen som uppmuntrar köp i bulk till rabatterade priser. Kunderna får prisfördelar, som 24 juicer för bara 6,29 euro, vilket skulle kosta tre gånger så mycket i konventionella butiker. Men hur attraktivt erbjudandet än verkar finns det farhågor: det stora utbudet kan vara överväldigande, och årsprenumerationen på 36 euro för tillgång upplevs av vissa som ett hinder.

Kunder inom spänningsområdet mellan pris och funktionalitet

Marknadsexperten Yolande Piris betonar att de massiva erbjudandena och butikernas ovanliga format kan avskräcka potentiella köpare. Costco planerade ursprungligen att öppna 15 butiker i Frankrike, men hittills finns det bara tre – även om den första öppningen skedde för åtta år sedan.

Detsamma gäller Atacadão, som bara har en filial på Île-de-France. Denna lågpriskedja, en utlöpare av Carrefour, kommer att öppna sin första testbutik hösten 2023. Priserna sägs vara 10-15 % lägre än traditionella stormarknaders priser, och Atacadão kan därför vara särskilt intressant för låginkomsthushåll, medan rika familjer är mindre riktade.

Tradition möter innovation

Konsumenter i Frankrike är starkt bundna till sina vanliga shoppingalternativ, och detta utgör en betydande utmaning för nya lågprisbutiker. I Frankrike är köpkraften 15 procent lägre än tyskarnas och konsumenternas beteende är fundamentalt annorlunda. Njutning är mycket viktig här: den emotionella dimensionen spelar en viktig roll i köpbeslut, vilket påverkar acceptansen av rabattmodeller.

Dessutom visar en analys av köpvanor att högkvalitativ mat värdesätts och det finns ett stort intresse för nya produkter. mindre än 10 000 artiklar i sortimentet och en lagerliknande atmosfär kan snabbt stänga av potentiella köpare eftersom många har vant sig vid standarderna i konventionella stormarknader.

Hur 20 minuter Dessutom har flera tyska lågprisbolag som Lidl och Leclerc redan tagit ansvar tidigare genom att regelbundet anpassa sina erbjudanden till den franska marknaden. Med tanke på den rådande ekonomiska osäkerheten kan Atacadão dock nå en speciell målgrupp i den nuvarande inflationssituationen.

Uppfattningen att franska konsumenter är mindre priskänsliga samtidigt som de spenderar mycket på matvaror kan ha en betydande inverkan på dessa lågprisföretags framtida framgång. Experter är överens om att utmaningar som stigande produktionskostnader och frågan om resursbrist på grund av klimatförändringar kommer att fortsätta att testa lågprisföretagens flexibilitet och strategi, vilket kräver att leverantörerna har en god hand.