رئيس بورشه بلوم: الحفلة انتهت – ديون ونكسات!

رئيس بورشه بلوم: الحفلة انتهت – ديون ونكسات!

يشهد مشهد السيارات حاليًا تغييرًا مثيرًا، خاصة في معرض IAA Mobility في ميونيخ، والذي يستمر حتى 10 سبتمبر. وبمناسبة هذا المعرض المهم، تحدث أوليفر بلوم، الرئيس التنفيذي لشركة بورشه، عن التحديات الحالية التي تواجهها الشركة. تقارير News38 أن بورش ستحفر عميقًا في المكتب في عام 2023. وانخفضت الأرباح بنسبة هائلة بلغت 71٪ لتصل إلى 718 مليون يورو في النصف الأول من العام، وانخفض العائد التشغيلي على المبيعات من 16٪ تقريبًا إلى 5.5٪ فقط. الأسباب الرئيسية؟ ضعف الأعمال المتميزة في الصين والتعريفات الأمريكية الجديدة. ومع ذلك، يتوقع بلوم حدوث انتعاش في عام 2024 ويرى أن عام 2025 هو النقطة المنخفضة.

وفي خضم هذه المحن، هناك أيضًا احتفال في IAA. تحتفل بورشه بـ "60 عاماً على طراز 911" من خلال تركيب مثير للإعجاب في ساحة Wittelsbacherplatz. تعتبر الصورة الظلية الكبيرة لسيارة 911 الأسطورية من الصور المشهورة هناك وتجذب الأطفال والكبار على حد سواء. ولا يتجلى الارتباط الإبداعي بهذه السيارة الرياضية من الناحية المرئية فحسب، بل يتجلى أيضًا من خلال برنامج مناسب للعائلة يمتد على مساحة تبلغ حوالي 1000 متر مربع، وهو جزء من مسار VDA Family Trail. ينتهز العديد من الزوار الفرصة للعب مع التميمة توم تارجا أو التقاط ذكرياتهم في صندوق الصور. تقارير مدونة السيارات الهندية من هذه الأنشطة، والتي تجذب بشكل خاص الضيوف الصغار.

نظرة إلى المستقبل

وأوضح بلوم نفسه أن "الحفلة" في صناعة السيارات قد انتهت بهذا الشكل. يتعين على الشركات إعادة توجيه نفسها حتى تظل قادرة على المنافسة. وبالنظر إلى المستقبل، يكتشف بلوم إمكانية العودة إلى عوائد مبيعات مكونة من رقمين إذا تغيرت الظروف العامة. وينعكس هذا أيضًا في حقيقة أن أحدث الابتكارات يتم عرضها في معرض IAA، بما في ذلك طراز 911 S/T المحدود وبورشه ميشن إكس، وهي سيارة نموذجية ذات محرك كهربائي قوي وتطور تصميمي مثير للإعجاب. تدور هذه الابتكارات حول مستقبل أكثر استدامة. أبلغت مجلة المدير حول النماذج الكهربائية الأخرى التي سيتم عرضها في المعرض التجاري.

لا يوفر معرض IAA منصة للمنتجات الجديدة والمثيرة فحسب، بل يوفر أيضًا فرصة للزوار لتجربة الأداء الإلكتروني لسيارات بورشه تايكان مباشرة. يمكن حجز اختبارات القيادة عبر الإنترنت وفي الموقع. وهذا يجعل التجربة ملموسة وحيوية لجميع محبي السيارات.

بشكل عام، لا يظل معرض IAA Mobility مجرد معرض لصناعة السيارات، ولكنه أيضًا مكان للقاءات والإلهام لمستقبل التنقل. ومن خلال التفكير الجديد والاستراتيجيات المُكيَّفة، قد تعود بورشه قريبًا إلى المسار السريع.