عيد الهالوين في ولاية ساكسونيا السفلى: مبيعات التجزئة تتوقع مبيعات بالملايين!

عيد الهالوين في ولاية ساكسونيا السفلى: مبيعات التجزئة تتوقع مبيعات بالملايين!

أصبحت الهالوين ذات أهمية متزايدة في ولاية ساكسونيا السفلى وبريمن وأصبحت جزءًا لا يتجزأ من تجارة التجزئة. تؤكد كارين شندلر-أبيس، المدير العام لاتحاد التجارة في ولاية ساكسونيا السفلى بريمن، أن هذا الوقت العصيب يتطور ليصبح حدثًا حقيقيًا بارزًا في هذه الصناعة. وبمناسبة مهرجان الهالوين القادم في 31 أكتوبر، من المتوقع أن تبلغ المبيعات حوالي 520 مليون يورو، على الرغم من أن هذا أقل قليلاً من رقم العام السابق البالغ 540 مليون يورو، وفقًا لتقارير tageblatt.de.

سواء كانت حلويات أو زخارف أو أزياء – مجموعة عناصر الهالوين كبيرة. تجدر الإشارة إلى أن العديد من الأزياء مصممة لتدوم لعدة سنوات، وهو ما يجذب بشكل خاص المستهلكين المهتمين بالأسعار. على الرغم من الانخفاض الطفيف في المبيعات، يخطط تجار التجزئة للتميز عن المنافسة من خلال مجموعة واسعة من المنتجات والأفكار الإبداعية.

استبيان حول السلوك الشرائي

يقدم المسح الحالي الذي أجراه IFH كولونيا نيابة عن رابطة التجارة الألمانية رؤى مثيرة للاهتمام. يتردد العديد من المستهلكين في شراء أغراض الهالوين، وخاصة المجوهرات والأزياء والمكياج والديكورات. ويُعتقد أن الكثير منها مجهز جيدًا بالفعل وقد يخطط للقيام باستثمارات جديدة أقل. ومع ذلك، يظل عيد الهالوين موضوعًا يثير اهتمام الناس وله تقليد من خلال أنشطة الاحتفال المختلفة.

يعود الجذر الحرفي لهذه العادة إلى المهرجانات السلتية القديمة. يتم الاحتفال بعيد الهالوين عشية عيد جميع القديسين، ويرتبط بالعديد من التقاليد الثقافية والدينية التي تتضمن تذكر أولئك الذين ماتوا. ومع ذلك، في العديد من الثقافات، يقدم المهرجان الكثير من المرح والتواصل الاجتماعي، كما يمكن رؤيته في الاحتفالات المفعمة بالحيوية في جميع أنحاء العالم - من الرعب إلى الأزياء الملونة والمناسبات الاجتماعية.

النمو والآفاق

يُظهر تطور سوق الهالوين نموًا مثيرًا للإعجاب، خاصة في منطقة DACH. يمكن أن تصل مبيعات التجزئة لمنتجات الهالوين إلى أكثر من 700 مليون يورو بحلول عام 2025، وهي قفزة من أقل من 100 مليون يورو في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، وفقًا لتحليل أجراه موقع martinkaessler.com. تعد ألمانيا أكبر سوق ومحرك للنمو هنا، في حين أن معدل إنفاق الفرد في النمسا أعلى من المتوسط، مما يجعل المهرجان يتمتع بشعبية خاصة هناك أيضًا.

• Umsatzentwicklung in Deutschland:
• 2005: 54 Mio. EUR
• 2020: 96 Mio. EUR (Pandemie)
• 2023: 480 Mio. EUR
• 2024: 540 Mio. EUR
• 2025: prognostiziert 520 Mio. EUR
• Umsatz in Österreich:
• 2020: 30 Mio. EUR
• 2021: 42 Mio. EUR
• 2022: 60 Mio. EUR
• 2024: 75 Mio. EUR
• 2025: prognostiziert 90 Mio. EUR

توضح هذه الأرقام أن عيد الهالوين هو أكثر من مجرد تقليد - فهو محرك اقتصادي يمكن أن تستمر أهميته في النمو في السنوات القادمة. يضع المستهلكون قيمة متزايدة على المنتجات المبتكرة والتجارب الاجتماعية. سوف يسعى تجار التجزئة جاهدين لتلبية هذا الاتجاه والتقاط الروح الاحتفالية للمستهلكين من خلال التركيز على التجربة والتميز.

من أجل تعزيز التقاليد والمتعة المحيطة بعيد الهالوين، يبقى أن نرى كيف ستتطور هذه الصناعة. الأمر المؤكد هو أن الاحتفال بروح الليلة الأكثر رعبًا في العام سيستمر في جلب الملايين إلى خزائننا.