Απόκριες στην Κάτω Σαξονία: Η λιανική αναμένει εκατομμύρια πωλήσεις!

Απόκριες στην Κάτω Σαξονία: Η λιανική αναμένει εκατομμύρια πωλήσεις!

Το Halloween γίνεται όλο και πιο σημαντικό στην Κάτω Σαξονία και τη Βρέμη και γίνεται αναπόσπαστο μέρος του λιανικού εμπορίου. Η Karin Schindler-Abbes, η γενική διευθύντρια της Εμπορικής Ένωσης Κάτω Σαξονίας Βρέμης, τονίζει ότι αυτή η τρομακτική περίοδος εξελίσσεται σε πραγματικό επίκεντρο για τη βιομηχανία. Με αφορμή το επερχόμενο φεστιβάλ του Halloween στις 31 Οκτωβρίου, αναμένονται πωλήσεις περίπου 520 εκατομμυρίων ευρώ, αν και αυτό είναι ελαφρώς χαμηλότερο από το ποσό των 540 εκατομμυρίων ευρώ της προηγούμενης χρονιάς, όπως tageblatt.de εκθέσεις.

Είτε γλυκά, διακοσμητικά είτε κοστούμια – η γκάμα των αποκριάτικων αντικειμένων είναι μεγάλη. Θα πρέπει να σημειωθεί ότι πολλά κοστούμια έχουν σχεδιαστεί για να διαρκούν αρκετά χρόνια, κάτι που απευθύνεται ιδιαίτερα σε καταναλωτές που γνωρίζουν τις τιμές. Παρά τη μικρή πτώση των πωλήσεων, οι έμποροι λιανικής σχεδιάζουν να ξεχωρίσουν από τον ανταγωνισμό με μεγάλη ποικιλία προϊόντων και δημιουργικές ιδέες.

Έρευνα για την αγοραστική συμπεριφορά

Μια τρέχουσα έρευνα από την IFH της Κολωνίας για λογαριασμό της Γερμανικής Εμπορικής Ένωσης παρέχει ενδιαφέρουσες πληροφορίες. Πολλοί καταναλωτές διστάζουν να αγοράσουν είδη για το Halloween, ειδικά κοσμήματα, κοστούμια, μακιγιάζ και διακοσμητικά. Πιστεύεται ότι πολλοί είναι ήδη καλά εξοπλισμένοι και ενδέχεται να σχεδιάζουν να κάνουν λιγότερες νέες επενδύσεις. Παρόλα αυτά, το Halloween παραμένει ένα θέμα που ενθουσιάζει τον κόσμο και έχει παράδοση μέσα από διάφορες εορταστικές δραστηριότητες.

Η κυριολεκτική ρίζα αυτού του εθίμου ανάγεται στις αρχαίες κελτικές γιορτές. Το Halloween, που γιορτάζεται την παραμονή της Ημέρας των Αγίων Πάντων, συνδέεται με πολλές πολιτιστικές και θρησκευτικές παραδόσεις που περιλαμβάνουν τη μνήμη όσων έχουν πεθάνει. Ωστόσο, σε πολλούς πολιτισμούς, το φεστιβάλ προσφέρει πολλή διασκέδαση και κοινωνικότητα, όπως φαίνεται στους ζωντανούς εορτασμούς σε όλο τον κόσμο - από τον τρόμο μέχρι τα πολύχρωμα κοστούμια και τις κοινωνικές εκδηλώσεις.

Ανάπτυξη και προοπτικές

Η ανάπτυξη της αγοράς του Halloween παρουσιάζει εντυπωσιακή ανάπτυξη, ειδικά στην περιοχή DACH. Οι λιανικές πωλήσεις για είδη Halloween θα μπορούσαν να φτάσουν πάνω από 700 εκατομμύρια ευρώ έως το 2025, ένα άλμα από κάτω από 100 εκατομμύρια ευρώ τη δεκαετία του 2000, σύμφωνα με ανάλυση του martinkaessler.com. Η Γερμανία είναι η μεγαλύτερη αγορά και η μεγαλύτερη μηχανή ανάπτυξης εδώ, ενώ η Αυστρία έχει ποσοστό άνω του μέσου όρου κατά κεφαλήν, γεγονός που κάνει το φεστιβάλ ιδιαίτερα δημοφιλές και εκεί.

• Umsatzentwicklung in Deutschland:
• 2005: 54 Mio. EUR
• 2020: 96 Mio. EUR (Pandemie)
• 2023: 480 Mio. EUR
• 2024: 540 Mio. EUR
• 2025: prognostiziert 520 Mio. EUR
• Umsatz in Österreich:
• 2020: 30 Mio. EUR
• 2021: 42 Mio. EUR
• 2022: 60 Mio. EUR
• 2024: 75 Mio. EUR
• 2025: prognostiziert 90 Mio. EUR

Αυτοί οι αριθμοί καθιστούν σαφές ότι το Halloween είναι κάτι περισσότερο από παράδοση – είναι ένας οικονομικός μοχλός που θα μπορούσε να συνεχίσει να αυξάνεται σε σημασία τα επόμενα χρόνια. Οι καταναλωτές αποδίδουν όλο και περισσότερο αξία σε καινοτόμα προϊόντα και κοινωνικές εμπειρίες. Οι έμποροι λιανικής θα προσπαθήσουν να ανταποκριθούν σε αυτήν την τάση και να αιχμαλωτίσουν το εορταστικό πνεύμα των καταναλωτών, δίνοντας έμφαση στη βιωματική εμπειρία και στην premiumization.

Προκειμένου να προωθηθεί η παράδοση και η διασκέδαση γύρω από το Halloween, μένει να δούμε πώς θα εξελιχθεί η βιομηχανία. Το σίγουρο είναι ότι ο εορτασμός στο πνεύμα της πιο απόκοσμης βραδιάς του χρόνου θα συνεχίσει να φέρνει εκατομμύρια στα ταμεία.