Halloween en Baja Sajonia: ¡el comercio minorista espera ventas millonarias!

Halloween en Baja Sajonia: ¡el comercio minorista espera ventas millonarias!

Halloween cobra cada vez más importancia en Baja Sajonia y Bremen y se está convirtiendo en una parte integral del comercio minorista. Karin Schindler-Abbes, directora general de la Asociación Comercial de Baja Sajonia Bremen, destaca que estos tiempos espeluznantes se están convirtiendo en un verdadero momento culminante para el sector. Con motivo de la próxima fiesta de Halloween, el 31 de octubre, se esperan unas ventas de unos 520 millones de euros, aunque esto es ligeramente inferior a los 540 millones de euros del año anterior, como informa tageblatt.de.

Ya sean dulces, adornos o disfraces, la oferta de artículos de Halloween es amplia. Cabe señalar que muchos disfraces están diseñados para durar varios años, lo que atrae especialmente a los consumidores preocupados por el precio. A pesar de la ligera caída de las ventas, los minoristas planean diferenciarse de la competencia con una amplia variedad de productos e ideas creativas.

Una encuesta sobre el comportamiento de compra

Una encuesta actual realizada por IFH Colonia por encargo de la Asociación Alemana de Comercio proporciona información interesante. Muchos consumidores se muestran reacios a comprar artículos de Halloween, especialmente joyas, disfraces, maquillaje y adornos. Se cree que muchos ya están bien equipados y es posible que planeen realizar menos inversiones nuevas. Sin embargo, Halloween sigue siendo un tema que entusiasma a la gente y tiene tradición a través de diversas actividades de celebración.

La raíz literal de esta costumbre se remonta a las antiguas fiestas celtas. Celebrado en vísperas del Día de Todos los Santos, Halloween está asociado con muchas tradiciones culturales y religiosas que implican recordar a los que han muerto. Sin embargo, en muchas culturas, el festival ofrece mucha diversión y sociabilidad, como se puede ver en las animadas celebraciones en todo el mundo, desde terror hasta coloridos disfraces y eventos sociales.

Crecimiento y perspectivas

El desarrollo del mercado de Halloween muestra un crecimiento impresionante, especialmente en la región DACH. Las ventas minoristas de artículos de Halloween podrían alcanzar más de 700 millones de euros en 2025, un salto desde los menos de 100 millones de euros en la década de 2000, según un análisis de martinkaessler.com. Alemania es el mayor mercado y motor de crecimiento aquí, mientras que Austria tiene una tasa de gasto per cápita superior a la media, lo que hace que el festival también sea especialmente popular allí.

• Umsatzentwicklung in Deutschland:
• 2005: 54 Mio. EUR
• 2020: 96 Mio. EUR (Pandemie)
• 2023: 480 Mio. EUR
• 2024: 540 Mio. EUR
• 2025: prognostiziert 520 Mio. EUR
• Umsatz in Österreich:
• 2020: 30 Mio. EUR
• 2021: 42 Mio. EUR
• 2022: 60 Mio. EUR
• 2024: 75 Mio. EUR
• 2025: prognostiziert 90 Mio. EUR

Estas cifras dejan claro que Halloween es más que una tradición: es un motor económico cuya importancia podría seguir creciendo en los próximos años. Los consumidores valoran cada vez más los productos innovadores y las experiencias sociales. Los minoristas se esforzarán por cumplir con esta tendencia y capturar el espíritu de celebración de los consumidores enfatizando la experiencia y la premiumización.

Para promover la tradición y la diversión que rodean Halloween, queda por ver cómo evolucionará la industria. Lo que es seguro es que celebrar con el espíritu de la noche más espeluznante del año seguirá aportando millones a las arcas.