Halloween in Bassa Sassonia: il commercio al dettaglio prevede vendite milionarie!

Halloween in Bassa Sassonia: il commercio al dettaglio prevede vendite milionarie!

Halloween sta diventando sempre più importante in Bassa Sassonia e a Brema e sta diventando parte integrante del commercio al dettaglio. Karin Schindler-Abbes, direttrice generale dell'Associazione dei commercianti di Brema della Bassa Sassonia, sottolinea che questo periodo inquietante si sta trasformando in un vero e proprio momento clou per il settore. In occasione dell'imminente festa di Halloween del 31 ottobre, si prevede un fatturato di circa 520 milioni di euro, anche se questo è leggermente inferiore alla cifra di 540 milioni di euro dell'anno precedente, come riporta tageblatt.de.

Che si tratti di dolci, decorazioni o costumi, l'offerta di articoli per Halloween è ampia. Va notato che molti costumi sono progettati per durare diversi anni, il che piace particolarmente ai consumatori attenti al prezzo. Nonostante il leggero calo delle vendite, i rivenditori intendono distinguersi dalla concorrenza con un'ampia varietà di prodotti e idee creative.

Un'indagine sui comportamenti d'acquisto

Un recente sondaggio condotto dall'IFH Colonia per conto dell'Associazione tedesca dei commercianti fornisce spunti interessanti. Molti consumatori sono riluttanti ad acquistare articoli di Halloween, in particolare gioielli, costumi, trucchi e decorazioni. Si ritiene che molti siano già ben attrezzati e potrebbero pianificare di effettuare meno nuovi investimenti. Tuttavia, Halloween rimane un tema che entusiasma le persone e ha una tradizione attraverso varie attività celebrative.

La radice letterale di questa usanza risale alle antiche feste celtiche. Celebrato alla vigilia del giorno di Ognissanti, Halloween è associato a molte tradizioni culturali e religiose che implicano il ricordo di coloro che sono morti. Tuttavia, in molte culture, il festival offre molto divertimento e socialità, come si può vedere nelle vivaci celebrazioni in tutto il mondo - dall'orrore ai costumi colorati e agli eventi sociali.

Crescita e prospettive

Lo sviluppo del mercato di Halloween mostra una crescita impressionante, soprattutto nella regione DACH. Secondo l’analisi di martinkaessler.com, le vendite al dettaglio di articoli di Halloween potrebbero raggiungere oltre 700 milioni di euro entro il 2025, un salto da meno di 100 milioni di euro negli anni 2000. La Germania è il più grande mercato e motore di crescita qui, mentre l’Austria ha un tasso di spesa pro capite superiore alla media, il che rende il festival particolarmente popolare anche lì.

• Umsatzentwicklung in Deutschland:
• 2005: 54 Mio. EUR
• 2020: 96 Mio. EUR (Pandemie)
• 2023: 480 Mio. EUR
• 2024: 540 Mio. EUR
• 2025: prognostiziert 520 Mio. EUR
• Umsatz in Österreich:
• 2020: 30 Mio. EUR
• 2021: 42 Mio. EUR
• 2022: 60 Mio. EUR
• 2024: 75 Mio. EUR
• 2025: prognostiziert 90 Mio. EUR

Questi numeri chiariscono che Halloween è più di una tradizione: è un motore economico che potrebbe continuare ad acquisire importanza negli anni a venire. I consumatori attribuiscono sempre più valore ai prodotti innovativi e alle esperienze sociali. I rivenditori si impegneranno per soddisfare questa tendenza e catturare lo spirito celebrativo dei consumatori enfatizzando l’esperienza e la premiumizzazione.

Per promuovere la tradizione e il divertimento che circondano Halloween, resta da vedere come si evolverà il settore. Quel che è certo è che festeggiare nello spirito della notte più spettrale dell'anno continuerà a portare nelle casse milioni.