Halloween in Nedersaksen: Retail verwacht miljoenen omzet!

Halloween in Nedersaksen: Retail verwacht miljoenen omzet!

Halloween wordt steeds belangrijker in Nedersaksen en Bremen en wordt een integraal onderdeel van de detailhandel. Karin Schindler-Abbes, algemeen directeur van de handelsvereniging Nedersaksen Bremen, benadrukt dat deze griezelige tijd zich ontwikkelt tot een echt hoogtepunt voor de sector. Ter gelegenheid van het komende Halloween-festival op 31 oktober wordt een omzet van ongeveer 520 miljoen euro verwacht, hoewel dit iets lager is dan het cijfer van 540 miljoen euro van vorig jaar, zoals tageblatt.de meldt.

Of het nu gaat om snoep, decoratie of kostuums – het assortiment Halloweenartikelen is groot. Opgemerkt moet worden dat veel kostuums zijn ontworpen om meerdere jaren mee te gaan, wat vooral prijsbewuste consumenten aanspreekt. Ondanks de lichte omzetdaling zijn retailers van plan zich te onderscheiden van de concurrentie met een grote verscheidenheid aan producten en creatieve ideeën.

Een onderzoek naar koopgedrag

Een actueel onderzoek van de IFH Keulen in opdracht van de Duitse Handelsvereniging levert interessante inzichten op. Veel consumenten zijn terughoudend in het kopen van Halloweenartikelen, vooral sieraden, kostuums, make-up en decoraties. Er wordt aangenomen dat velen al goed uitgerust zijn en wellicht van plan zijn minder nieuwe investeringen te doen. Niettemin blijft Halloween een thema dat mensen boeit en een traditie kent door middel van verschillende feestactiviteiten.

De letterlijke oorsprong van dit gebruik gaat terug tot oude Keltische feesten. Halloween wordt gevierd aan de vooravond van Allerheiligen en wordt geassocieerd met vele culturele en religieuze tradities waarbij de overledenen worden herdacht. In veel culturen biedt het festival echter veel plezier en gezelligheid, zoals blijkt uit de levendige feesten over de hele wereld - van horror tot kleurrijke kostuums en sociale evenementen.

Groei en vooruitzichten

De ontwikkeling van de Halloween-markt laat een indrukwekkende groei zien, vooral in de DACH-regio. Volgens een analyse van martinkaessler.com zou de detailhandelsverkoop van Halloween-artikelen in 2025 ruim 700 miljoen euro kunnen bedragen, een stijging ten opzichte van de 100 miljoen euro in de jaren 2000. Duitsland is hier de grootste markt en groeimotor, terwijl Oostenrijk een bovengemiddelde bestedingsgraad per hoofd van de bevolking heeft, wat het festival ook daar bijzonder populair maakt.

• Umsatzentwicklung in Deutschland:
• 2005: 54 Mio. EUR
• 2020: 96 Mio. EUR (Pandemie)
• 2023: 480 Mio. EUR
• 2024: 540 Mio. EUR
• 2025: prognostiziert 520 Mio. EUR
• Umsatz in Österreich:
• 2020: 30 Mio. EUR
• 2021: 42 Mio. EUR
• 2022: 60 Mio. EUR
• 2024: 75 Mio. EUR
• 2025: prognostiziert 90 Mio. EUR

Deze cijfers maken duidelijk dat Halloween meer is dan een traditie; het is een economische motor die de komende jaren steeds belangrijker zou kunnen worden. Consumenten hechten steeds meer waarde aan innovatieve producten en sociale ervaringen. Retailers zullen ernaar streven om aan deze trend tegemoet te komen en de feestvreugde van de consument te benutten door de nadruk te leggen op ervaring en premiumisering.

Om de traditie en het plezier rondom Halloween te promoten, valt nog te bezien hoe de industrie zich zal ontwikkelen. Wat zeker is, is dat het vieren in de geest van de griezeligste nacht van het jaar miljoenen in de kas zal blijven brengen.