下萨克森州的万圣节：零售业预计销售额达数百万美元！

下萨克森州的万圣节：零售业预计销售额达数百万美元！

万圣节在下萨克森州和不来梅变得越来越重要，并且正在成为零售业不可或缺的一部分。下萨克森州不莱梅贸易协会总经理卡琳·辛德勒-阿贝斯强调，这个令人毛骨悚然的时期正在发展成为该行业的真正亮点。据 tageblatt.de 报道，在 10 月 31 日万圣节即将到来之际，销售额预计约为 5.2 亿欧元，尽管略低于去年的 5.4 亿欧元。

无论是糖果、装饰品还是服装——万圣节物品种类繁多。值得注意的是，许多服装的设计寿命可以持续数年，这尤其吸引对价格敏感的消费者。尽管销售额略有下降，零售商仍计划凭借多样化的产品和创意在竞争中脱颖而出。

购买行为调查

IFH 科隆代表德国贸易协会最近进行的一项调查提供了有趣的见解。许多消费者不愿意购买万圣节物品，尤其是珠宝、服装、化妆品和装饰品。据信，许多企业已经装备精良，并可能计划减少新投资。尽管如此，万圣节仍然是一个令人兴奋的主题，并通过各种庆祝活动保留了传统。

这种习俗的字面根源可以追溯到古代凯尔特节日。万圣节是在诸圣节前夕庆祝的，它与许多文化和宗教传统有关，这些传统包括纪念死者。然而，在许多文化中，这个节日提供了很多乐趣和社交性，从世界各地热闹的庆祝活动中可以看出 - 从恐怖到色彩缤纷的服装和社交活动。

增长与前景

万圣节市场的发展呈现出令人印象深刻的增长，尤其是在 DACH 地区。根据 martinkaessler.com 的分析，到 2025 年，万圣节商品的零售额可能会超过 7 亿欧元，远高于 2000 年代的不到 1 亿欧元。德国是这里最大的市场和增长引擎，而奥地利的人均消费率高于平均水平，这使得该节日在当地也特别受欢迎。

• Umsatzentwicklung in Deutschland:
• 2005: 54 Mio. EUR
• 2020: 96 Mio. EUR (Pandemie)
• 2023: 480 Mio. EUR
• 2024: 540 Mio. EUR
• 2025: prognostiziert 520 Mio. EUR
• Umsatz in Österreich:
• 2020: 30 Mio. EUR
• 2021: 42 Mio. EUR
• 2022: 60 Mio. EUR
• 2024: 75 Mio. EUR
• 2025: prognostiziert 90 Mio. EUR

这些数字清楚地表明，万圣节不仅仅是一个传统，它还是一个经济驱动力，在未来几年里其重要性可能会继续增长。消费者越来越重视创新产品和社交体验。零售商将努力迎合这一趋势，通过强调体验性和高端化来捕捉消费者的庆祝精神。

为了弘扬万圣节的传统和乐趣，这个行业将如何发展还有待观察。可以肯定的是，以一年中最恐怖之夜的精神进行庆祝活动将继续为数百万人带来收入。