شعار المدينة الجديد لشفيرين: علامة قوية للمستقبل!

شعار المدينة الجديد لشفيرين: علامة قوية للمستقبل!

عاصمة الولاية شفيرين تجرؤ على البدء ببداية جديدة في مظهرها. كما أفاد [ndr.de] (https://www.ndr.de/nachrichten/mecklenburg-vorpommern/westmecklenburg/Schwerin-bekommen-ein-neues-Stadtlogo,mvregio Schwerin4392.html)، تستثمر المدينة في صورة جديدة للعلامة التجارية لا تعيد تفسير شعار المدينة فحسب، بل تركز أيضًا بشكل واضح على الهوية المحلية. شعار المدينة الجديد، الذي يركز على هنري الأسد، مصحوب بدرجات اللون الأزرق العميق والفروق الدقيقة في الرمال الذهبية والأبيض الساطع. تهدف هذه الألوان إلى التأكيد على البحيرات المحيطة والمدينة القديمة التاريخية وتمثل السطوع والوضوح.

تتم عملية العلامة التجارية الشاملة، والتي تبلغ تكلفتها حوالي 120 ألف يورو، تحت إشراف إدارة مدينة شفيرين. وتتاح للشركات الخارجية فرصة استخدام الشعار الجديد أيضًا، مما يؤكد الطبيعة التفاعلية لهذه المبادرة. سيتم تنفيذ صورة العلامة التجارية بعد العطلة الصيفية وسيتم تطويرها من قبل وكالة روستوك التي تتمتع بموهبة جيدة في التنمية الحضرية.

المظهر الموحد كهدف

الاتساق في التواصل هو الشغل الشاغل للمدينة. تُظهر الأدلة الواردة من Schwerin.de أنه في الماضي كانت الصورة الخارجية غير الواضحة هي السائدة في كثير من الأحيان. تم إنتاج مفاهيم مختلفة لمجموعات مستهدفة مختلفة - ولم يكن هناك خط واضح. ولمواجهة هذا الأمر، يجري حاليًا تطوير استراتيجية طويلة المدى ستجمع كل موضوعات شفيرين ونقاط قوتها وتعتمد على أساس تواصل مشترك. ويتم ذلك بالتعاون مع Stadtmarketing Gesellschaft Schwerin mbH وغرفة الصناعة والتجارة وممثلين آخرين عن السياسة والأعمال والثقافة.

هذه ليست الخطوة الأولى نحو تسويق المدينة. لقد أظهرت مدن مثل لايبزيغ أن التسويق المستهدف يلعب دوراً هائلاً في سياسة المدينة. على سبيل المثال، يتم الإعلان عن لايبزيغ على أنها "مدينة الموسيقى"، مما يعزز هوية المواطنين بمدينتهم، كما هو واضح في مقالة Deutschlandfunk Kultur. ومع ذلك، يحذر النقاد من أن التركيز غالبًا ما يكون أكثر من اللازم على النجاح الاقتصادي بدلاً من تحسين نوعية حياة السكان. هنا يحاول شفيرين تطوير مفهوم متوازن.

خطوة نحو المستقبل

الاستثمار في علامة تجارية جديدة للمدينة هو عبارة عن ضربة ملونة ملونة على خريطة شفيرين. ومع الشعار الجديد ومفهوم الاتصال الواضح، تريد المدينة زيادة ظهورها على الصعيد الوطني. لا يهدف المظهر الجديد إلى جذب السياح فحسب، بل أيضًا إلى منح المواطنين الشعور بالانتماء. في الوقت الذي أصبحت فيه المنافسة بين المدن أكبر من أي وقت مضى، أصبح التسويق الإبداعي للمدينة ضروريًا للبقاء في القمة.

ويبقى أن نرى ما إذا كان شعار المدينة الجديدة واستراتيجيات التسويق المخطط لها سيكون لها التأثير المطلوب بالفعل. ومع ذلك، هناك شيء واحد مؤكد: يشعر شفيرين بالتطور الديناميكي وهو في مكانه الصحيح بالمعنى الأفضل للكلمة.