Ново градско лого за Шверин: Силен знак за бъдещето!

Ново градско лого за Шверин: Силен знак за бъдещето!

Щатската столица Шверин се осмелява да постави ново начало в облика си. Както [ndr.de](https://www.ndr.de/nachrichten/mecklenburg-vorpommern/westmecklenburg/Schwerin-bekommen-ein-neues-Stadtlogo,mvregio Schwerin4392.html) съобщава, градът инвестира в свеж имидж на марката, който не само интерпретира отново градския герб, но също така поставя ясен фокус върху местната идентичност. Новото градско лого, което се фокусира върху Хенри Лъвът, е придружено от наситени сини тонове, златни пясъчни нюанси и ярко бяло. Тези цветове са предназначени да подчертаят както околните езера, така и историческия стар град и представляват яркост и яснота.

Цялостният процес на търговската марка, който струва около 120 000 евро, е под ръководството на градската администрация на Шверин. Външни компании също имат възможност да използват новото лого, което подчертава интерактивния характер на тази инициатива. Внедряването на имиджа на марката ще стане след лятната ваканция и ще бъде разработено от агенция от Росток, която има добри умения за градско развитие.

Единният външен вид като цел

Последователността в комуникацията е основна грижа на града. Доказателство от Schwerin.de показва, че в миналото често е преобладавал замъгленият външен образ. Бяха създадени различни концепции за различните целеви групи – липсваше ясна линия. За да се противодейства на това, в момента се разработва дългосрочна стратегия, която ще обедини всички теми и силни страни на Шверин и ще разчита на обща комуникационна основа. Това се прави в сътрудничество с Stadtmarketing Gesellschaft Schwerin mbH, Индустриално-търговската камара и други представители на политиката, бизнеса и културата.

Това не е първата стъпка към градския маркетинг. Градове като Лайпциг показаха, че целевият маркетинг играе огромна роля в градската политика. Лайпциг, например, се рекламира като „град на музиката“, което засилва идентификацията на гражданите с техния град, както става ясно в статията на Deutschlandfunk Kultur. Критиците обаче предупреждават, че фокусът често е твърде голям върху икономическия успех, отколкото върху насърчаването на качеството на живот на жителите. Тук Шверин се опитва да развие балансирана концепция.

Стъпка в бъдещето

Инвестицията в нов градски бранд е пъстър цветен щрих върху картата на Шверин. С новото лого и ясна комуникационна концепция градът иска да повиши видимостта си в цялата страна. Свежият външен вид има за цел не само да привлече туристи, но и да даде на гражданите чувство за принадлежност. Във време, когато конкуренцията между градовете става все по-голяма, креативният градски маркетинг е от съществено значение, за да останете на върха.

Предстои да видим дали новото градско лого и планираните маркетингови стратегии наистина ще имат желания ефект. Едно обаче е сигурно: Шверин усеща динамичното развитие и е на място в най-добрия смисъл на думата.