Nové logo města pro Schwerin: Silné znamení pro budoucnost!

Nové logo města pro Schwerin: Silné znamení pro budoucnost!

Hlavní město státu Schwerin si troufá na nový začátek ve své podobě. Jak uvádí [ndr.de](https://www.ndr.de/nachrichten/mecklenburg-vorpommern/westmecklenburg/Schwerin-bekommen-ein-neues-Stadtlogo,mvregio Schwerin4392.html), město investuje do nové image značky, která nejen jasně vykládá, ale také dává městskému erbu. Nové logo města, které se zaměřuje na Henryho lva, doprovázejí sytě modré tóny, zlaté pískové nuance a zářivě bílá. Tyto barvy mají zdůraznit jak okolní jezera, tak historické staré město a reprezentovat jas a jasnost.

Komplexní proces ochranných známek, který stojí zhruba 120 000 eur, je v režii městské správy Schwerin. Externí společnosti mají možnost využívat i nové logo, které podtrhuje interaktivní charakter této iniciativy. Implementace image značky proběhne po letních prázdninách a bude vyvíjena rostockou agenturou, která má dobrý talent na rozvoj měst.

Jednotný vzhled jako cíl

Důslednost v komunikaci je ústředním zájmem města. Důkazy z Schwerin.de ukazují, že v minulosti často převládal rozmazaný vnější obraz. Pro různé cílové skupiny byly vytvořeny různé koncepty – chyběla jasná linie. Aby tomu bylo možné čelit, je v současné době vypracovávána dlouhodobá strategie, která spojí všechna témata a silné stránky Schwerinu a bude se opírat o společný komunikační základ. Děje se tak ve spolupráci s Stadtmarketing Gesellschaft Schwerin mbH, průmyslovou a obchodní komorou a dalšími zástupci z oblasti politiky, obchodu a kultury.

Není to první krok k městskému marketingu. Města jako Lipsko ukázala, že cílený marketing hraje v městské politice obrovskou roli. Například Lipsko je propagováno jako „město hudby“, což posiluje identifikaci občanů se svým městem, jak je objasněno v článku Deutschlandfunk Kultur. Kritici však varují, že se často příliš soustředí na ekonomický úspěch než na podporu kvality života obyvatel. Zde se Schwerin snaží vyvinout vyvážený koncept.

Krok do budoucnosti

Investice do nové městské značky je pestrým barevným tahem na mapě Schwerinu. S novým logem a jasnou komunikační koncepcí chce město zviditelnit celorepublikově. Svěží vzhled má nejen přilákat turisty, ale také dát občanům pocit sounáležitosti. V době, kdy je konkurence mezi městy stále větší, je kreativní městský marketing nezbytný k udržení se na špici.

Zda nové logo města a plánované marketingové strategie skutečně přinesou kýžený efekt, se teprve uvidí. Jedno je však jisté: Schwerin cítí dynamický vývoj a je na místě, v tom nejlepším slova smyslu.