Νέο λογότυπο πόλης για το Schwerin: Ένα ισχυρό σημάδι για το μέλλον!

Νέο λογότυπο πόλης για το Schwerin: Ένα ισχυρό σημάδι για το μέλλον!

Η πρωτεύουσα του κράτους Schwerin τολμά να κάνει μια νέα αρχή στην εμφάνισή της. Όπως αναφέρει το [ndr.de](https://www.ndr.de/nachrichten/mecklenburg-vorpommern/westmecklenburg/Schwerin-bekommen-ein-neues-Stadtlogo,mvregio Schwerin4392.html), η πόλη επενδύει σε μια νέα εικόνα επωνυμίας που όχι μόνο ερμηνεύει εκ νέου την ταυτότητα της πόλης, αλλά εστιάζει και στην τοπική ταυτότητα. Το νέο λογότυπο της πόλης, που εστιάζει στον Ερρίκο τον Λέοντα, συνοδεύεται από βαθύ μπλε τόνους, αποχρώσεις χρυσής άμμου και λαμπερό λευκό. Αυτά τα χρώματα προορίζονται να τονίσουν τόσο τις γύρω λίμνες όσο και την ιστορική παλιά πόλη και αντιπροσωπεύουν τη φωτεινότητα και τη διαύγεια.

Η ολοκληρωμένη διαδικασία του εμπορικού σήματος, η οποία κοστίζει περίπου 120.000 ευρώ, βρίσκεται υπό τη διεύθυνση της διοίκησης της πόλης Schwerin. Οι εξωτερικές εταιρείες έχουν επίσης την ευκαιρία να χρησιμοποιήσουν το νέο λογότυπο, το οποίο υπογραμμίζει τη διαδραστική φύση αυτής της πρωτοβουλίας. Η υλοποίηση της εικόνας της μάρκας θα πραγματοποιηθεί μετά τις καλοκαιρινές διακοπές και θα αναπτυχθεί από ένα πρακτορείο Rostock που έχει καλή ικανότητα στην αστική ανάπτυξη.

Ομοιόμορφη εμφάνιση ως στόχος

Η συνέπεια στην επικοινωνία είναι κεντρικό μέλημα της πόλης. Τα στοιχεία από το Schwerin.de δείχνουν ότι στο παρελθόν επικρατούσε συχνά μια θολή εξωτερική εικόνα. Δημιουργήθηκαν διαφορετικές ιδέες για διαφορετικές ομάδες-στόχους - έλειπε μια σαφής γραμμή. Προκειμένου να αντιμετωπιστεί αυτό, αναπτύσσεται επί του παρόντος μια μακροπρόθεσμη στρατηγική που θα συνδυάζει όλα τα θέματα και τα δυνατά σημεία του Schwerin και θα βασίζεται σε μια κοινή βάση επικοινωνίας. Αυτό γίνεται σε συνεργασία με το Stadtmarketing Gesellschaft Schwerin mbH, το Επιμελητήριο Βιομηχανίας και Εμπορίου και άλλους εκπροσώπους από την πολιτική, τις επιχειρήσεις και τον πολιτισμό.

Αυτό δεν είναι το πρώτο βήμα προς το μάρκετινγκ της πόλης. Πόλεις όπως η Λειψία έχουν δείξει ότι το στοχευμένο μάρκετινγκ παίζει τεράστιο ρόλο στην πολιτική της πόλης. Η Λειψία, για παράδειγμα, διαφημίζεται ως «πόλη της μουσικής», η οποία ενισχύει την ταύτιση των πολιτών με την πόλη τους, όπως διευκρινίζεται στο άρθρο του Deutschlandfunk Kultur. Ωστόσο, οι επικριτές προειδοποιούν ότι η εστίαση είναι συχνά υπερβολικά στην οικονομική επιτυχία παρά στην προώθηση της ποιότητας ζωής των κατοίκων. Εδώ ο Schwerin προσπαθεί να αναπτύξει μια ισορροπημένη ιδέα.

Ένα βήμα στο μέλλον

Η επένδυση σε μια νέα επωνυμία πόλης είναι μια πολύχρωμη χρωματική πινελιά στον χάρτη του Schwerin. Με το νέο λογότυπο και μια σαφή έννοια επικοινωνίας, η πόλη θέλει να αυξήσει την προβολή της σε εθνικό επίπεδο. Η φρέσκια εμφάνιση έχει σκοπό όχι μόνο να προσελκύσει τουρίστες, αλλά και να δώσει στους πολίτες την αίσθηση ότι ανήκουν. Σε μια εποχή που ο ανταγωνισμός μεταξύ των πόλεων γίνεται ολοένα και μεγαλύτερος, το δημιουργικό μάρκετινγκ πόλεων είναι απαραίτητο για να παραμείνετε στην κορυφή.

Μένει να δούμε αν το νέο λογότυπο της πόλης και οι σχεδιασμένες στρατηγικές μάρκετινγκ θα έχουν πράγματι το επιθυμητό αποτέλεσμα. Ωστόσο, ένα είναι βέβαιο: Ο Schwerin αισθάνεται τη δυναμική εξέλιξη και βρίσκεται σε σημείο, με την καλύτερη έννοια της λέξης.