Nuevo logotipo de la ciudad de Schwerin: ¡un fuerte signo para el futuro!

Nuevo logotipo de la ciudad de Schwerin: ¡un fuerte signo para el futuro!

La capital del estado, Schwerin, se atreve a dar un nuevo comienzo en su imagen. Como informa [ndr.de](https://www.ndr.de/nachrichten/mecklenburg-vorpommern/westmecklenburg/Schwerin-bekommen-ein-neues-Stadtlogo,mvregio Schwerin4392.html), la ciudad está invirtiendo en una nueva imagen de marca que no sólo reinterpreta el escudo de la ciudad, sino que también pone un claro énfasis en la identidad local. El nuevo logotipo de la ciudad, que se centra en Enrique el León, se acompaña de tonos azules intensos, matices de arena dorada y un blanco brillante. Estos colores pretenden resaltar tanto los lagos circundantes como el casco histórico y representar brillo y claridad.

El amplio proceso de registro de marcas, que cuesta alrededor de 120.000 euros, está a cargo de la administración municipal de Schwerin. Las empresas externas también tienen la oportunidad de utilizar el nuevo logotipo, lo que subraya el carácter interactivo de esta iniciativa. La implementación de la imagen de marca se llevará a cabo después de las vacaciones de verano y será desarrollada por una agencia de Rostock que tiene buenos conocimientos de desarrollo urbano.

Apariencia uniforme como objetivo.

La coherencia en la comunicación es una preocupación central de la ciudad. Los datos de Schwerin.de muestran que en el pasado a menudo prevalecía una imagen exterior borrosa. Se produjeron diferentes conceptos para diferentes grupos destinatarios; faltaba una línea clara. Para contrarrestar esto, actualmente se está desarrollando una estrategia a largo plazo que agrupará todos los temas y puntos fuertes de Schwerin y se basará en una base de comunicación común. Esto se hace en colaboración con la Stadtmarketing Gesellschaft Schwerin mbH, la Cámara de Industria y Comercio y otros representantes de la política, la economía y la cultura.

Este no es el primer paso hacia el marketing urbano. Ciudades como Leipzig han demostrado que el marketing dirigido desempeña un papel enorme en la política urbana. Leipzig, por ejemplo, se anuncia como “ciudad de la música”, lo que refuerza la identificación de los ciudadanos con su ciudad, como se desprende del artículo de Deutschlandfunk Kultur. Sin embargo, los críticos advierten que a menudo se centra demasiado en el éxito económico en lugar de promover la calidad de vida de los residentes. Aquí Schwerin intenta desarrollar un concepto equilibrado.

Un paso hacia el futuro

La inversión en una nueva marca urbana es una pincelada de color en el mapa de Schwerin. Con el nuevo logotipo y un concepto de comunicación claro, la ciudad quiere aumentar su visibilidad a nivel nacional. La nueva apariencia no sólo pretende atraer a los turistas, sino también dar a los ciudadanos un sentido de pertenencia. En un momento en el que la competencia entre ciudades es cada vez mayor, el marketing urbano creativo es esencial para mantenerse en la cima.

Queda por ver si el nuevo logotipo de la ciudad y las estrategias de marketing previstas tendrán realmente el efecto deseado. Pero una cosa es segura: Schwerin siente el desarrollo dinámico y acierta, en el mejor sentido de la palabra.