Schwerini uus linna logo: tugev märk tulevikuks!

Schwerini uus linna logo: tugev märk tulevikuks!

Osariigi pealinn Schwerin julgeb oma välimuses teha uut algust. Nagu [ndr.de](https://www.ndr.de/nachrichten/mecklenburg-vorpommern/westmecklenburg/Schwerin-bekommen-ein-neues-Stadtlogo,mvregio Schwerin4392.html) teatab, investeerib linn värskesse brändikuvandisse, mis keskendub mitte ainult kohalikele kujundustele, vaid ka selgetele mõtetele. Henry Lõvile keskenduva uue linna logoga kaasnevad sügavsinised toonid, kuldsed liivanüansid ja särav valge. Need värvid on mõeldud rõhutama nii ümbritsevaid järvi kui ka ajaloolist vanalinna ning esindama heledust ja selgust.

Umbes 120 000 eurot maksev põhjalik kaubamärgiprotsess on Schwerini linnavalitsuse juhtimise all. Välisettevõtetel on võimalus kasutada ka uut logo, mis rõhutab selle algatuse interaktiivsust. Brändi kuvandi elluviimine toimub pärast suvepuhkust ja seda arendab Rostocki agentuur, kellel on linnaarendusoskus.

Eesmärgiks ühtne välimus

Suhtlemise järjepidevus on linna keskne murekoht. Schwerin.de tõendid näitavad, et minevikus valitses sageli hägune väline pilt. Erinevate sihtrühmade jaoks toodeti erinevaid kontseptsioone – selge piir jäi puudu. Selle vastu võitlemiseks töötatakse praegu välja pikaajalist strateegiat, mis koondab kõik Schwerini teemad ja tugevused ning tugineb ühisele suhtlusalusele. Seda tehakse koostöös Stadtmarketing Gesellschaft Schwerin mbH, Tööstus- ja Kaubanduskojaga ning teiste poliitika, äri ja kultuuri esindajatega.

See ei ole esimene samm linnaturunduse suunas. Sellised linnad nagu Leipzig on näidanud, et suunatud turundusel on linnapoliitikas tohutu roll. Näiteks Leipzigit reklaamitakse kui "muusika linna", mis tugevdab kodanike samastumist oma linnaga, nagu selgub [Deutschlandfunk Kultur] artiklist (https://www.deutschlandfunkkultur.de/city-branding-die-vermarktung-der-stadt-100.html). Kriitikud hoiatavad aga, et sageli keskendutakse liialt majandusedule, mitte elanike elukvaliteedi edendamisele. Siin püüab Schwerin välja töötada tasakaalustatud kontseptsiooni.

Samm tulevikku

Investeering uude linnabrändi on värvikas värvitõmme Schwerini kaardil. Uue logo ja selge kommunikatsioonikontseptsiooniga soovib linn suurendada oma nähtavust üleriigiliselt. Värske välimus ei ole mõeldud mitte ainult turistide meelitamiseks, vaid ka kodanikele kuuluvustunde tekitamiseks. Ajal, mil linnadevaheline konkurents muutub üha suuremaks, on loominguline linnaturundus tipptasemel püsimiseks hädavajalik.

Saab näha, kas uus linna logo ja kavandatavad turundusstrateegiad ka tegelikult soovitud mõju avaldavad. Üks on aga kindel: Schwerin tunnetab dünaamilist arengut ja on selle sõna parimas mõttes paigas.