Uusi kaupunkilogo Schwerinille: vahva merkki tulevaisuudesta!

Uusi kaupunkilogo Schwerinille: vahva merkki tulevaisuudesta!

Osavaltion pääkaupunki Schwerin uskaltaa tehdä ulkomuodossaan uuden alun. Kuten [ndr.de](https://www.ndr.de/nachrichten/mecklenburg-vorpommern/westmecklenburg/Schwerin-bekommen-ein-neues-Stadtlogo,mvregio Schwerin4392.html) raportoi, kaupunki investoi raikkaaseen brändi-identiteettiin, jossa keskitytään paitsi paikallisiin käsitteisiin myös uudelleen tulkitsemaan. Henry Leijonaan keskittyvää uutta kaupunkilogoa täydentävät syvän siniset sävyt, kultaisen hiekan vivahteet ja kirkkaan valkoinen. Nämä värit on tarkoitettu korostamaan sekä ympäröiviä järviä että historiallista vanhaa kaupunkia ja edustamaan kirkkautta ja selkeyttä.

Noin 120 000 euroa maksava kattava tavaramerkkiprosessi on Schwerinin kaupunginhallinnon johdolla. Myös ulkopuolisilla yrityksillä on mahdollisuus käyttää uutta logoa, mikä korostaa aloitteen interaktiivisuutta. Brändikuvan toteutus tapahtuu kesälomien jälkeen ja sitä kehittää kaupunkikehitykseen perehtynyt Rostock-toimisto.

Yhtenäinen ulkonäkö tavoitteena

Viestinnän johdonmukaisuus on kaupungin keskeinen huolenaihe. [Schwerin.de]-sivustolta (https://www.Schwerin.de/politik-verwaltung/stadtverwaltung/pressestelle/stadtmarke/) saadut todisteet osoittavat, että aiemmin usein sumea ulkoinen kuva vallitsi. Eri kohderyhmille tuotettiin erilaisia ​​konsepteja – selkeä viiva puuttui. Tämän torjumiseksi kehitetään parhaillaan pitkän aikavälin strategiaa, joka yhdistää kaikki Schwerinin aiheet ja vahvuudet ja nojaa yhteiseen viestintäpohjaan. Tämä tehdään yhteistyössä Stadtmarketing Gesellschaft Schwerin mbH:n, teollisuus- ja kauppakamarin sekä muiden politiikan, liiketoiminnan ja kulttuurin edustajien kanssa.

Tämä ei ole ensimmäinen askel kohti kaupunkimarkkinointia. Leipzigin kaltaiset kaupungit ovat osoittaneet, että kohdistetulla markkinoinnilla on valtava rooli kaupunkipolitiikassa. Esimerkiksi Leipzigia mainostetaan "musiikin kaupunkina", joka vahvistaa kansalaisten samaistumista kaupunkiinsa, kuten [Deutschlandfunk Kultur] artikkelissa (https://www.deutschlandfunkkultur.de/city-branding-die-vermarktung-der-stadt-100.html) käy selväksi. Kriitikot kuitenkin varoittavat, että painopiste on usein liikaa taloudellisessa menestyksessä asukkaiden elämänlaadun edistämisen sijaan. Tässä Schwerin yrittää kehittää tasapainoista konseptia.

Askel tulevaisuuteen

Investointi uuteen kaupunkibrändiin on värikäs väriviiva Schwerinin kartalla. Uudella logolla ja selkeällä viestintäkonseptilla kaupunki haluaa lisätä näkyvyyttään valtakunnallisesti. Tuoreen ulkonäön tarkoituksena ei ole vain houkutella turisteja, vaan myös antaa kansalaisille yhteenkuuluvuuden tunnetta. Aikana, jolloin kaupunkien välinen kilpailu kiristyy jatkuvasti, luova kaupunkimarkkinointi on välttämätöntä huipulla pysymiselle.

Nähtäväksi jää, onko uudella kaupungin logolla ja suunnitelluilla markkinointistrategioilla todella toivottu vaikutus. Yksi asia on kuitenkin varma: Schwerin tuntee dynaamisen kehityksen ja on paikallaan sanan parhaassa merkityksessä.