Nouveau logo de la ville de Schwerin : un signe fort pour l'avenir !

Nouveau logo de la ville de Schwerin : un signe fort pour l'avenir !

La capitale du Land, Schwerin, ose prendre un nouveau départ dans son apparence. Comme le rapporte [ndr.de](https://www.ndr.de/nachrichten/mecklenburg-vorpommern/westmecklenburg/Schwerin-bekommen-ein-neues-Stadtlogo,mvregio Schwerin4392.html), la ville investit dans une nouvelle image de marque qui non seulement réinterprète les armoiries de la ville, mais met également clairement l'accent sur l'identité locale. Le nouveau logo de la ville, centré sur Henri le Lion, est accompagné de tons bleu profond, de nuances de sable doré et de blanc éclatant. Ces couleurs visent à mettre en valeur à la fois les lacs environnants et la vieille ville historique et représentent la luminosité et la clarté.

La procédure complète de dépôt d'une marque, qui coûte environ 120 000 euros, est dirigée par l'administration municipale de Schwerin. Les entreprises externes ont également la possibilité d'utiliser le nouveau logo, qui souligne le caractère interactif de cette initiative. La mise en œuvre de l'image de marque aura lieu après les vacances d'été et sera développée par une agence de Rostock qui a un bon sens du développement urbain.

L’apparence uniforme comme objectif

La cohérence dans la communication est une préoccupation centrale de la ville. Les données de Schwerin.de montrent que dans le passé, une image extérieure floue prévalait souvent. Différents concepts ont été élaborés pour différents groupes cibles – il manquait une ligne claire. Afin de contrecarrer cela, une stratégie à long terme est actuellement en cours d'élaboration, qui regroupera tous les thèmes et atouts de Schwerin et s'appuiera sur une base de communication commune. Cela se fait en collaboration avec la Stadtmarketing Gesellschaft Schwerin mbH, la Chambre de commerce et d'industrie et d'autres représentants du monde politique, économique et culturel.

Ce n’est pas le premier pas vers le marketing urbain. Des villes comme Leipzig ont montré que le marketing ciblé joue un rôle énorme dans la politique municipale. Leipzig, par exemple, est présentée comme une « ville de la musique », ce qui renforce l’identification des citoyens à leur ville, comme le montre clairement l’article de la Deutschlandfunk Kultur. Cependant, les critiques préviennent que l’accent est souvent trop mis sur la réussite économique plutôt que sur la promotion de la qualité de vie des résidents. Ici, Schwerin essaie de développer un concept équilibré.

Un pas vers le futur

L'investissement dans une nouvelle marque de ville est une touche de couleur colorée sur la carte de Schwerin. Avec le nouveau logo et un concept de communication clair, la ville souhaite accroître sa visibilité à l'échelle nationale. Cette nouvelle apparence vise non seulement à attirer les touristes, mais aussi à donner aux citoyens un sentiment d'appartenance. À une époque où la concurrence entre les villes est de plus en plus forte, un marketing urbain créatif est essentiel pour rester au sommet.

Il reste à voir si le nouveau logo de la ville et les stratégies de marketing prévues produiront réellement l'effet escompté. Mais une chose est sûre : Schwerin ressent cette évolution dynamique et est dans le mille, dans le meilleur sens du terme.