Új városlogó Schwerinnek: erős jel a jövő számára!

Új városlogó Schwerinnek: erős jel a jövő számára!

Az állam fővárosa, Schwerin mer újat kezdeni megjelenésében. A [ndr.de](https://www.ndr.de/nachrichten/mecklenburg-vorpommern/westmecklenburg/Schwerin-bekommen-ein-neues-Stadtlogo,mvregio Schwerin4392.html) jelentése szerint a város egy friss márkaimázsba fektet be, amely nem csak a helyi karok újraértelmezésére helyezi a hangsúlyt. Az Oroszlán Henryre fókuszáló új városlogót mélykék tónusok, aranyló homokárnyalatok és élénk fehér kísérik. Ezek a színek a környező tavakat és a történelmi óvárost egyaránt hangsúlyozzák, és világosságot és tisztaságot képviselnek.

A mintegy 120 000 euróba kerülő átfogó védjegyeljárás a schwerini városvezetés irányításával zajlik. A külső cégeknek is lehetőségük van az új logó használatára, ami kiemeli a kezdeményezés interaktív jellegét. A márkaimázs megvalósítására a nyári szünet után kerül sor, és egy városfejlesztéshez jól értő rostocki ügynökség fejleszti.

Cél az egységes megjelenés

A kommunikáció következetessége a város központi kérdése. A Schwerin.de bizonyítékai azt mutatják, hogy a múltban gyakran elmosódott külső kép uralkodott. Különböző koncepciók születtek a különböző célcsoportokhoz – hiányzott egy egyértelmű vonal. Ennek ellensúlyozására jelenleg egy olyan hosszú távú stratégia kidolgozása folyik, amely Schwerin összes témáját és erősségét egyesíti, és közös kommunikációs alapokra támaszkodik. Ez a Stadtmarketing Gesellschaft Schwerin mbH-val, az Ipari és Kereskedelmi Kamarával, valamint a politika, az üzleti élet és a kultúra más képviselőivel együttműködve történik.

Nem ez az első lépés a városmarketing felé. Az olyan városok, mint Lipcse, megmutatták, hogy a célzott marketing óriási szerepet játszik a várospolitikában. Lipcset például a „zene városaként” hirdetik, ami erősíti a polgárok azonosulását városukkal, amint azt a [Deutschlandfunk Kultur] cikkében is világossá teszi (https://www.deutschlandfunkkultur.de/city-branding-die-vermarktung-der-stadt-100.html). A kritikusok azonban arra figyelmeztetnek, hogy gyakran túl sok a hangsúly a gazdasági sikeren, nem pedig a lakók életminőségének javításán. Itt Schwerin egy kiegyensúlyozott koncepciót próbál kidolgozni.

Egy lépés a jövőbe

Az új városmárkába történő beruházás színes színfolt Schwerin térképén. Az új logóval és az áttekinthető kommunikációs koncepcióval a város országos láthatóságát kívánja növelni. A friss megjelenés nem csak a turistákat kívánja vonzani, hanem a polgárok összetartozásának érzését is. Egy olyan időszakban, amikor a városok közötti verseny egyre nagyobb, a kreatív városmarketing elengedhetetlen a csúcson maradáshoz.

Kiderül, hogy az új városlogó és a tervezett marketingstratégiák valóban meghozzák-e a kívánt hatást. Egy azonban biztos: Schwerin érzi a dinamikus fejlődést, és a szó legjobb értelmében a helyén van.