Naujas miesto logotipas Schwerin: stiprus ženklas ateičiai!

Naujas miesto logotipas Schwerin: stiprus ženklas ateičiai!

Valstybės sostinė Šverinas išdrįsta pradėti naują savo išvaizdą. Kaip praneša [ndr.de](https://www.ndr.de/nachrichten/mecklenburg-vorpommern/westmecklenburg/Schwerin-bekommen-ein-neues-Stadtlogo,mvregio Schwerin4392.html), miestas investuoja į naują prekės ženklo įvaizdį, kuriame dėmesys sutelkiamas ne tik į vietines identitetas, bet ir iš naujo interpretuojančias ginklus. Naująjį miesto logotipą, kuriame pagrindinis dėmesys skiriamas Henrikui Liūtui, lydi gilūs mėlyni tonai, auksinio smėlio niuansai ir ryški balta spalva. Šios spalvos skirtos pabrėžti tiek aplinkinius ežerus, tiek istorinį senamiestį bei reprezentuoti ryškumą ir aiškumą.

Visapusiškam prekių ženklų procesui, kainuojančiam apie 120 000 eurų, vadovauja Šverino miesto administracija. Išorės įmonės taip pat turi galimybę naudoti naują logotipą, kuris pabrėžia šios iniciatyvos interaktyvumą. Prekės ženklo įvaizdžio įgyvendinimas vyks po vasaros atostogų ir bus kuriamas Rostoko agentūros, turinčios gerų gabumų miesto plėtrai.

Vienoda išvaizda kaip tikslas

Bendravimo nuoseklumas yra pagrindinis miesto rūpestis. Schwerin.de įrodymai rodo, kad praeityje dažnai vyravo neryškus išorinis vaizdas. Skirtingoms tikslinėms grupėms buvo sukurtos skirtingos koncepcijos – trūko aiškios linijos. Siekiant to išvengti, šiuo metu kuriama ilgalaikė strategija, kuri apjungs visas Schwerin temas ir stipriąsias puses bei remsis bendru komunikacijos pagrindu. Tai daroma bendradarbiaujant su Stadtmarketing Gesellschaft Schwerin mbH, Pramonės ir prekybos rūmais bei kitais politikos, verslo ir kultūros atstovais.

Tai ne pirmas žingsnis miesto rinkodaros link. Tokie miestai kaip Leipcigas parodė, kad tikslinė rinkodara vaidina didžiulį vaidmenį miesto politikoje. Pavyzdžiui, Leipcigas reklamuojamas kaip „muzikos miestas“, kuris stiprina piliečių tapatybę su savo miestu, kaip aiškiai nurodyta [Deutschlandfunk Kultur] straipsnyje (https://www.deutschlandfunkkultur.de/city-branding-die-vermarktung-der-stadt-100.html). Tačiau kritikai perspėja, kad dažnai per daug dėmesio skiriama ekonominei sėkmei, o ne gyventojų gyvenimo kokybės gerinimui. Čia Schwerin bando sukurti subalansuotą koncepciją.

Žingsnis į ateitį

Investicija į naują miesto prekės ženklą – spalvingas spalvų potėpis Šverino žemėlapyje. Su nauju logotipu ir aiškia komunikacijos koncepcija miestas nori padidinti savo matomumą visoje šalyje. Nauja išvaizda skirta ne tik pritraukti turistus, bet ir suteikti piliečiams priklausymo jausmą. Šiuo metu, kai konkurencija tarp miestų tampa vis didesnė, kūrybinga miesto rinkodara yra būtina norint išlikti viršūnėje.

Ar naujasis miesto logotipas ir planuojamos rinkodaros strategijos iš tiesų duos norimą efektą, dar reikia pamatyti. Tačiau vienas dalykas yra aiškus: Schwerin jaučia dinamišką vystymąsi ir yra taškas, geriausia to žodžio prasme.