Jauns pilsētas logotips Šverīnai: spēcīga zīme nākotnei!

Jauns pilsētas logotips Šverīnai: spēcīga zīme nākotnei!

Valsts galvaspilsēta Šverīne savā izskatā uzdrīkstas uzsākt jaunu sākumu. Kā ziņo vietne [ndr.de](https://www.ndr.de/nachrichten/mecklenburg-vorpommern/westmecklenburg/Schwerin-bekommen-ein-neues-Stadtlogo,mvregio Schwerin4392.html), pilsēta iegulda jaunā zīmola tēlā, kas ne tikai pievēršas pilsētas identitātei, bet arī pārdomā vietējās idejas. Jauno pilsētas logotipu, kura centrā ir Henrijs Lauva, pavada dziļi zili toņi, zelta smilšu nianses un spilgti balts. Šīs krāsas ir paredzētas, lai uzsvērtu gan apkārtējos ezerus, gan vēsturisko vecpilsētu un atspoguļotu spilgtumu un skaidrību.

Visaptverošais preču zīmju process, kas izmaksā ap 120 000 eiro, notiek Šverīnes pilsētas administrācijas vadībā. Arī ārējiem uzņēmumiem ir iespēja izmantot jauno logotipu, kas uzsver šīs iniciatīvas interaktīvo raksturu. Zīmola tēla ieviešana notiks pēc vasaras brīvdienām, un to izstrādās Rostokas aģentūra, kurai ir labas pilsētas attīstības prasmes.

Vienveidīgs izskats kā mērķis

Konsekvence komunikācijā ir pilsētas galvenā problēma. Pierādījumi vietnē Schwerin.de liecina, ka agrāk bieži dominēja izplūdis ārējais attēls. Dažādām mērķa grupām tika izstrādātas dažādas koncepcijas – trūka skaidras līnijas. Lai to novērstu, pašlaik tiek izstrādāta ilgtermiņa stratēģija, kas apvienos visas Šverīnes tēmas un stiprās puses un balstīsies uz kopīgu komunikācijas bāzi. Tas tiek darīts sadarbībā ar Stadtmarketing Gesellschaft Schwerin mbH, Rūpniecības un tirdzniecības kameru un citiem politikas, biznesa un kultūras pārstāvjiem.

Šis nav pirmais solis pilsētas mārketinga virzienā. Tādas pilsētas kā Leipciga ir parādījušas, ka mērķtiecīgam mārketingam pilsētas politikā ir milzīga loma. Piemēram, Leipciga tiek reklamēta kā “mūzikas pilsēta”, kas stiprina iedzīvotāju identificēšanos ar savu pilsētu, kā tas ir skaidri norādīts [Deutschlandfunk Kultur] rakstā (https://www.deutschlandfunkkultur.de/city-branding-die-vermarktung-der-stadt-100.html). Kritiķi gan brīdina, ka bieži vien pārāk liela uzmanība tiek pievērsta ekonomiskajiem panākumiem, nevis iedzīvotāju dzīves kvalitātes veicināšanai. Šeit Šverins cenšas izstrādāt līdzsvarotu koncepciju.

Solis nākotnē

Investīcijas jaunā pilsētas zīmolā ir krāsains krāsu gājiens Šverīnas kartē. Ar jauno logotipu un skaidru komunikācijas koncepciju pilsēta vēlas palielināt savu atpazīstamību valsts mērogā. Svaigā izskata mērķis ir ne tikai piesaistīt tūristus, bet arī sniegt pilsoņiem piederības sajūtu. Laikā, kad konkurence starp pilsētām kļūst arvien lielāka, radošs pilsētas mārketings ir būtisks, lai paliktu virsotnē.

Jāskatās, vai jaunais pilsētas logotips un plānotās mārketinga stratēģijas patiešām dos vēlamo efektu. Tomēr viena lieta ir skaidra: Šverīna jūt dinamisku attīstību un ir uz vietas šī vārda labākajā nozīmē.