Nieuw stadslogo voor Schwerin: een sterk teken voor de toekomst!

Nieuw stadslogo voor Schwerin: een sterk teken voor de toekomst!

De deelstaathoofdstad Schwerin durft qua uiterlijk een nieuw begin te maken. Zoals [ndr.de](https://www.ndr.de/nachrichten/mecklenburg-vorpommern/westmecklenburg/Schwerin-bekommen-ein-neues-Stadtlogo,mvregio Schwerin4392.html) meldt, investeert de stad in een fris merkimago dat niet alleen het stadswapen herinterpreteert, maar ook er ligt ook een duidelijke focus op de lokale identiteit. Het nieuwe stadslogo, waarin Hendrik de Leeuw centraal staat, gaat gepaard met diepblauwe tinten, gouden zandnuances en helder wit. Deze kleuren zijn bedoeld om zowel de omliggende meren als de historische oude stad te benadrukken en helderheid en duidelijkheid te vertegenwoordigen.

Het uitgebreide merkenproces, dat ongeveer 120.000 euro kost, staat onder leiding van het stadsbestuur van Schwerin. Externe bedrijven hebben de mogelijkheid om ook het nieuwe logo te gebruiken, wat het interactieve karakter van dit initiatief onderstreept. De implementatie van het merkimago zal plaatsvinden na de zomervakantie en zal worden ontwikkeld door een bureau uit Rostock met een goed gevoel voor stedelijke ontwikkeling.

Uniforme uitstraling als doel

Consistentie in communicatie is een centrale zorg van de stad. Uit bewijsmateriaal van Schwerin.de blijkt dat in het verleden vaak een wazig extern beeld overheerste. Voor verschillende doelgroepen werden verschillende concepten ontwikkeld, een duidelijke lijn ontbrak. Om dit tegen te gaan, wordt momenteel een langetermijnstrategie ontwikkeld die alle onderwerpen en sterke punten van Schwerin zal bundelen en op een gemeenschappelijke communicatiebasis zal vertrouwen. Dit gebeurt in samenwerking met de Stadtmarketing Gesellschaft Schwerin mbH, de Kamer van Industrie en Koophandel en andere vertegenwoordigers uit de politiek, het bedrijfsleven en de cultuur.

Dit is niet de eerste stap richting citymarketing. Steden als Leipzig hebben laten zien dat gerichte marketing een enorme rol speelt in de stadspolitiek. Leipzig wordt bijvoorbeeld geadverteerd als een ‘stad van muziek’, wat de identificatie van burgers met hun stad versterkt, zoals duidelijk wordt gemaakt in het artikel van Deutschlandfunk Kultur. Critici waarschuwen echter dat de nadruk vaak te veel op economisch succes ligt in plaats van op het bevorderen van de levenskwaliteit van de bewoners. Hier probeert Schwerin een evenwichtig concept te ontwikkelen.

Een stap in de toekomst

De investering in een nieuw stadsmerk is een kleurrijke kleuraccent op de kaart van Schwerin. Met het nieuwe logo en een duidelijk communicatieconcept wil de stad haar zichtbaarheid landelijk vergroten. De frisse uitstraling is niet alleen bedoeld om toeristen aan te trekken, maar ook om burgers een gevoel van verbondenheid te geven. In een tijd waarin de concurrentie tussen steden steeds groter wordt, is creatieve citymarketing essentieel om aan de top te blijven.

Of het nieuwe stadslogo en de geplande marketingstrategieën daadwerkelijk het gewenste effect zullen hebben, valt nog te bezien. Eén ding is echter zeker: Schwerin voelt de dynamische ontwikkeling en is raak, in de beste zin van het woord.