Novo logotipo da cidade de Schwerin: um forte sinal para o futuro!

Novo logotipo da cidade de Schwerin: um forte sinal para o futuro!

A capital do estado, Schwerin, ousa recomeçar sua aparência. Como relata [ndr.de](https://www.ndr.de/nachrichten/mecklenburg-vorpommern/westmecklenburg/Schwerin-bekommen-ein-neues-Stadtlogo,mvregio Schwerin4392.html), a cidade está investindo em uma nova imagem de marca que não apenas reinterpreta o brasão da cidade, mas também coloca um foco claro na identidade local. O novo logotipo da cidade, que tem como foco Henrique o Leão, é acompanhado por tons de azul profundo, nuances de areia dourada e branco brilhante. Estas cores pretendem enfatizar tanto os lagos circundantes como o centro histórico e representar brilho e clareza.

O abrangente processo de marca, que custa cerca de 120.000 euros, está sob a direção da administração municipal de Schwerin. As empresas externas têm também a oportunidade de utilizar o novo logótipo, o que sublinha o carácter interactivo desta iniciativa. A implementação da imagem da marca ocorrerá após as férias de verão e será desenvolvida por uma agência de Rostock que tem um bom talento para o desenvolvimento urbano.

Aparência uniforme como objetivo

A consistência na comunicação é uma preocupação central da cidade. Evidências de Schwerin.de mostram que, no passado, muitas vezes prevalecia uma imagem externa turva. Diferentes conceitos foram produzidos para diferentes grupos-alvo - faltava uma linha clara. Para contrariar esta situação, está actualmente a ser desenvolvida uma estratégia de longo prazo que reunirá todos os tópicos e pontos fortes de Schwerin e assentará numa base de comunicação comum. Isto é feito em colaboração com a Stadtmarketing Gesellschaft Schwerin mbH, a Câmara de Indústria e Comércio e outros representantes da política, negócios e cultura.

Este não é o primeiro passo para o marketing da cidade. Cidades como Leipzig demonstraram que o marketing direcionado desempenha um papel enorme na política urbana. Leipzig, por exemplo, é anunciada como uma “cidade da música”, o que fortalece a identificação dos cidadãos com a sua cidade, como fica claro no artigo da Deutschlandfunk Kultur. No entanto, os críticos alertam que o foco é muitas vezes demasiado no sucesso económico, em vez de promover a qualidade de vida dos residentes. Aqui Schwerin está tentando desenvolver um conceito equilibrado.

Um passo para o futuro

O investimento em uma nova marca de cidade é um colorido colorido no mapa de Schwerin. Com o novo logótipo e um conceito de comunicação claro, a cidade quer aumentar a sua visibilidade a nível nacional. O aspecto fresco pretende não só atrair turistas, mas também dar aos cidadãos um sentimento de pertença. Numa altura em que a concorrência entre cidades se torna cada vez maior, o marketing urbano criativo é essencial para permanecer no topo.

Resta saber se o novo logótipo da cidade e as estratégias de marketing planeadas terão realmente o efeito desejado. Uma coisa, porém, é certa: Schwerin está sentindo o desenvolvimento dinâmico e está certo, no melhor sentido da palavra.