Nov mestni logotip za Schwerin: močan znak za prihodnost!

Nov mestni logotip za Schwerin: močan znak za prihodnost!

Deželna prestolnica Schwerin si drzne narediti nov začetek v svoji podobi. Kot [ndr.de](https://www.ndr.de/nachrichten/mecklenburg-vorpommern/westmecklenburg/Schwerin-bekommen-ein-neues-Stadtlogo,mvregio Schwerin4392.html) poroča, mesto vlaga v svežo podobo blagovne znamke, ki ne le na novo interpretira mestni grb, ampak se jasno osredotoča tudi na lokalno identiteto. Nov logotip mesta, ki se osredotoča na leva Henryja, spremljajo temno modri toni, zlati peščeni odtenki in svetla bela barva. Te barve so namenjene poudarjanju okoliških jezer in zgodovinskega starega mesta ter predstavljajo svetlost in jasnost.

Obsežen postopek blagovne znamke, ki stane približno 120.000 evrov, poteka pod vodstvom mestne uprave Schwerina. Zunanja podjetja imajo tudi možnost uporabe novega logotipa, ki poudarja interaktivno naravo te pobude. Izvedba podobe blagovne znamke bo potekala po poletnih počitnicah, razvila pa jo bo agencija iz Rostocka, ki ima dober smisel za urbani razvoj.

Enoten videz kot cilj

Doslednost v komunikaciji je osrednja skrb mesta. Dokazi iz Schwerin.de kažejo, da je v preteklosti pogosto prevladovala zamegljena zunanja podoba. Za različne ciljne skupine so bili izdelani različni koncepti – manjkala je jasna meja. Da bi se temu izognili, se trenutno razvija dolgoročna strategija, ki bo združila vse teme in prednosti Schwerina ter se zanašala na skupno komunikacijsko osnovo. To poteka v sodelovanju s Stadtmarketing Gesellschaft Schwerin mbH, Gospodarsko in industrijsko zbornico ter drugimi predstavniki politike, gospodarstva in kulture.

To ni prvi korak k mestnemu trženju. Mesta, kot je Leipzig, so pokazala, da ima ciljano trženje izjemno vlogo v mestni politiki. Leipzig se na primer oglašuje kot »mesto glasbe«, kar krepi identifikacijo državljanov z njihovim mestom, kot je jasno razvidno iz članka Deutschlandfunk Kultur. Kritiki pa opozarjajo, da je poudarek pogosto preveč na gospodarski uspešnosti namesto na spodbujanju kakovosti življenja prebivalcev. Tukaj Schwerin poskuša razviti uravnotežen koncept.

Korak v prihodnost

Naložba v novo blagovno znamko mesta je pisana barvna poteza na zemljevidu Schwerina. Z novim logotipom in jasnim komunikacijskim konceptom želi mesto povečati prepoznavnost po vsej državi. Sveža podoba ni namenjena samo privabljanju turistov, ampak tudi dajanju občutka pripadnosti meščanom. V času, ko postaja konkurenca med mesti vse večja, je kreativno mestno trženje ključnega pomena za obstanek na vrhu.

Videli bomo, ali bodo novi mestni logotip in načrtovane marketinške strategije dejansko dosegli želeni učinek. Nekaj ​​pa je gotovo: Schwerin čuti dinamičen razvoj in je na mestu v najboljšem pomenu besede.