Le New Yorker prévoit un campus de mode moderne à Braunschweig - un avenir assuré !

Le New Yorker prévoit un campus de mode moderne à Braunschweig - un avenir assuré !

Le groupe textile New Yorker, basé à Braunschweig, est confronté à des changements passionnants, tant dans sa structure d'entreprise que dans son architecture. Après le décès du fondateur de l'entreprise, Friedrich Knapp, en novembre 2024, la question de son successeur reste en suspens. Knapp, qui a fondé l'entreprise en 1971 et l'a dirigée jusqu'à sa mort, laisse derrière lui un chiffre d'affaires d'environ trois milliards d'euros et un effectif impressionnant de plus de 23 000 personnes dans près de 50 pays. Jörg Nowicki, un expert expérimenté du secteur, a exprimé ses inquiétudes quant à l'avenir de la marque, car Knapp lui-même n'a pas élaboré de plan de succession clair et que la famille doit désormais tenir fermement les rênes.

Knapp s'est senti en forme jusqu'au bout et a souvent déclaré : « 70, c'est le nouveau 50 ». Mais à partir de décembre 2023, son état de santé se dégrade, ce qui conduit finalement à son retrait des activités opérationnelles. Sa fille Sophie Knapp pourrait être considérée comme son successeur. Elle a étudié en Chine et a obtenu une maîtrise en marketing de la mode. Elle siège également déjà au conseil de surveillance de l'entreprise et doit désormais prendre des décisions décisives, notamment en ce qui concerne le commerce en ligne, que son père considérait auparavant avec scepticisme. Les défis sont donc grands, et il reste à voir comment la nouvelle direction mènera la marque vers un avenir numérique. Selon NDR, les premiers signes d’un changement stratégique se font déjà sentir.

Nouveau siège social en préparation

Mais l’entreprise ne se repose pas sur ses lauriers. Une extension et une rénovation complètes du siège social de la Hansestrasse à Braunschweig sont actuellement planifiées. Le cabinet d'architectes hambourgeois HadiTeherani a remporté le concours d'architecture et va concevoir un nouveau « Fashion Campus », actuellement décrit comme une sculpture de plain-pied. L’objectif est de créer des espaces de travail et de création modernes, comprenant des bureaux, des salles de réunion, des open space, un point de vente, un restaurant d’entreprise et même un jardin d’enfants d’entreprise. Les travaux devraient être achevés d'ici quatre à cinq ans et le nombre d'employés, qui se situe depuis longtemps autour de 1 300 collaborateurs centraux, devrait passer à 1 500.

Ce nouveau campus doit non seulement servir un progrès bien compris, mais aussi servir de monument à Friedrich Knapp afin de renforcer la culture d'entreprise. L’accent est mis sur une atmosphère qui favorise l’identité et la cohésion. Les bénéfices du New Yorker sont passés de 627 à 760 millions d'euros en 2024 - un signe que la marque est toujours en bonne forme et que la confiance dans l'avenir est élevée, comme le rapporte [News38](https://www.news38.de/braunschweig/article300599191/braunschweig-new-yorker-head quarter-neubau-naeher.html).

L'industrie textile a également reconnu les signes d'une situation de marché changeante. Compte tenu de développements tels que la croissance des marques D2C et l’importance croissante du commerce en ligne, il est urgent pour les New-Yorkais de repenser leur stratégie. Le défi de trouver l’équilibre entre les canaux de vente traditionnels et les offres numériques deviendra une tâche clé pour l’avenir, notamment avec la relève à venir.

Il reste passionnant de voir comment New Yorker se comportera sur le marché, tant sous une nouvelle direction qu'en termes de changements structurels. Dans le secteur de la mode, qui se développe rapidement, il faut désormais avoir une bonne main pour maîtriser avec succès les prochaines étapes.