Halloween en Basse-Saxe : le commerce de détail s'attend à des millions de ventes !

Halloween en Basse-Saxe : le commerce de détail s'attend à des millions de ventes !

Halloween prend de plus en plus d'importance en Basse-Saxe et à Brême et fait désormais partie intégrante du commerce de détail. Karin Schindler-Abbes, directrice générale de l'Association professionnelle de Brême de Basse-Saxe, souligne que cette période effrayante est en train de devenir un véritable moment fort pour le secteur. À l'occasion de la prochaine fête d'Halloween, le 31 octobre, un chiffre d'affaires d'environ 520 millions d'euros est attendu, bien que ce chiffre soit légèrement inférieur au chiffre de 540 millions d'euros de l'année précédente, comme le rapporte tageblatt.de.

Qu'il s'agisse de friandises, de décorations ou de costumes, la gamme d'articles d'Halloween est large. Il convient de noter que de nombreux costumes sont conçus pour durer plusieurs années, ce qui séduit particulièrement les consommateurs soucieux du prix. Malgré la légère baisse des ventes, les détaillants comptent se démarquer de la concurrence avec une grande variété de produits et d'idées créatives.

Une enquête sur le comportement d'achat

Une enquête actuelle menée par l'IFH de Cologne pour le compte de l'Association professionnelle allemande fournit des informations intéressantes. De nombreux consommateurs hésitent à acheter des articles d’Halloween, notamment des bijoux, des costumes, du maquillage et des décorations. On estime que beaucoup d’entre eux sont déjà bien équipés et envisagent peut-être de réaliser moins de nouveaux investissements. Néanmoins, Halloween reste un thème qui passionne les gens et qui a une tradition à travers diverses activités de célébration.

La racine littérale de cette coutume remonte aux anciennes fêtes celtiques. Célébrée à la veille de la Toussaint, Halloween est associée à de nombreuses traditions culturelles et religieuses qui consistent à se souvenir des défunts. Cependant, dans de nombreuses cultures, le festival offre beaucoup de plaisir et de convivialité, comme en témoignent les célébrations animées à travers le monde - de l'horreur aux costumes colorés et événements sociaux.

Croissance et perspectives

Le développement du marché d'Halloween connaît une croissance impressionnante, notamment dans la région DACH. Les ventes au détail d'articles d'Halloween pourraient atteindre plus de 700 millions d'euros d'ici 2025, contre moins de 100 millions d'euros dans les années 2000, selon une analyse de martinkaessler.com. L'Allemagne est ici le plus grand marché et moteur de croissance, tandis que l'Autriche a un taux de dépenses par habitant supérieur à la moyenne, ce qui rend le festival particulièrement populaire là aussi.

• Umsatzentwicklung in Deutschland:
• 2005: 54 Mio. EUR
• 2020: 96 Mio. EUR (Pandemie)
• 2023: 480 Mio. EUR
• 2024: 540 Mio. EUR
• 2025: prognostiziert 520 Mio. EUR
• Umsatz in Österreich:
• 2020: 30 Mio. EUR
• 2021: 42 Mio. EUR
• 2022: 60 Mio. EUR
• 2024: 75 Mio. EUR
• 2025: prognostiziert 90 Mio. EUR

Ces chiffres montrent clairement qu’Halloween est plus qu’une tradition : c’est un moteur économique qui pourrait continuer à prendre de l’importance dans les années à venir. Les consommateurs accordent de plus en plus de valeur aux produits innovants et aux expériences sociales. Les détaillants s'efforceront de répondre à cette tendance et de capter l'esprit de fête des consommateurs en mettant l'accent sur l'expérience et la premiumisation.

Afin de promouvoir la tradition et le plaisir entourant Halloween, il reste à voir comment l’industrie évoluera. Ce qui est sûr, c'est que célébrer dans l'esprit de la nuit la plus effrayante de l'année continuera à rapporter des millions dans les caisses.